Рекламный сбор 3% в 2026 году: кто платит налог на рекламу и сколько стоит реклама с НДС

Рекламный сбор, его ещё называют налогом на рекламу, это 3% с дохода от интернет-рекламы. С 1 апреля 2025 года его платят площадки, рекламные системы и посредники. Рекламодатель платит сам, только если покупает рекламу у иностранного исполнителя.

В счёте Директа и VK Рекламы эти 3% отдельной строкой не видны. Посредник может добавить их в свой счёт или в комиссию. С 2026 года НДС на рекламу вырос до 22%. Калькулятор ниже покажет итоговую сумму.

• Ставка3% с дохода от рекламы
• Кто платитплощадки и посредники
• 100 000 ₽ на показы122 000 ₽ с НДС

Что такое рекламный сбор простыми словами

Сбор ввёл закон № 479-ФЗ от 26 декабря 2024 года, это статья 18.2 закона «О рекламе». По закону это обязательные отчисления. В Налоговом кодексе их нет, следит за ними Роскомнадзор по данным ЕРИР, реестра интернет-рекламы.

Порядок расчёта и уплаты утвердило постановление Правительства № 1224 от 15 августа 2025 года. Деньги идут в федеральный бюджет.

Кто платит рекламный сбор (налог на рекламу 3%)

Платят те, кто зарабатывает на распространении рекламы: площадки и рекламные системы, сайты, блогеры и паблики, а также агентства и посредники, которые действуют по поручению рекламодателя или площадки.

По одному договору сбор платят один раз, 3%. Если агент, который заключил договор с рекламодателем, заплатил сбор полностью, площадка и другие посредники по этому договору его не платят. При агентском договоре 3% берут и с комиссии агентства, поэтому итог для клиента чуть выше: при комиссии 5% выходит 3,15% от бюджета.

Освобождены сайты теле- и радиовещателей и информагентств, а также часть сетевых СМИ: с государственным участием или финансированием либо с крупными печатными тиражами.

Как считают рекламный сбор: база, ставка и пример

Площадка получила за квартал 1 000 000 ₽ без НДС за показы рекламы. Отчисления 30 000 ₽. Вычетов из базы закон не даёт: свои расходы площадка из дохода не вычитает.

Про НДС в базе закон молчит. Яндекс и VK считают сбор от суммы без НДС, VK требует указывать НДС в актах отдельно.

Посредник считает 3% со своего дохода от рекламных услуг. Если в акте на 100 000 ₽ размещение рекламы занимает 80 000 ₽, к уплате выйдет 2 400 ₽. Сведения в ЕРИР должны совпадать с бухгалтерией и актами.

Сроки уплаты рекламного сбора в 2026 году

Платят раз в квартал. Роскомнадзор сам формирует расчёт в кабинете плательщика в ЕРИР. На проверку даётся 10 дней: если не подтвердить и не уточнить, расчёт считается подтверждённым.

Срок оплаты по правилу 5-е число третьего месяца после квартала. В сентябре и декабре 2026 года и в июне 2027 года это суббота, срок переносится на понедельник. Платят по УИН, который присваивает Роскомнадзор, КБК 096 1 17 05010 01 6002 180. Если долг не погасить за 10 дней после уведомления, его взыскивают.

НДС 22% в Яндекс Директе и сбор: сколько стоит реклама

С 1 января 2026 года общая ставка НДС 22%, её ввёл закон № 425-ФЗ. В Директе все суммы в интерфейсе показаны без НДС, налог начисляется сверху. Пополнили на 100 000 ₽ с НДС, на показы ушло 81 967 ₽.

Справка Директа пишет, что сбор считается от суммы без НДС и НДС на него не влияет. Облагается ли НДС сбор, который посредник перевыставляет клиенту, прямо не разъяснено. Если посредник включает сбор в цену своей услуги, НДС считают со всей цены: (100 000 + 3 000) × 1,22 = 125 660 ₽. Это верхняя граница, точную сумму покажет договор.

Сколько стоит заявка в вашей нише и с какого бюджета начинать, собрали на странице сколько стоит реклама.

Рекламный сбор в Директе, VK Рекламе, Telegram и у блогеров

С апреля 2025 года объявления в поиске Яндекса помечены «Промо» и в ЕРИР не передаются. По оценке сервисов-посредников для пополнения рекламы, 3% с них не платят. Реклама в сетях, баннеры и видео остаются рекламой и попадают в базу.

Telegram иностранная компания. Если покупаете рекламу напрямую у Telegram, вы рекламодатель по договору с иностранным лицом и 3% считаете сами. Через российского посредника сбор платит он и обычно закладывает его в комиссию. Сравнивайте посредников по сумме, которая доходит до показов: впишите комиссию в калькулятор.

Рекламный сбор и маркировка рекламы

Роскомнадзор считает отчисления по данным ЕРИР. Туда попадают маркированные креативы с erid, договоры и акты. Поэтому маркировка и отчёты в ЕРИР определяют, с какой суммы начислят 3%.

В Директе и VK Рекламе erid присваивается автоматически, маркировка через их ОРД бесплатна. Посевы у блогеров и в каналах маркируют через ОРД отдельно. Кто маркирует в каждом случае и сколько это стоит, разобрали на странице маркировка рекламы.

Сколько собирает рекламный сбор и как он повлиял на цены

За II и III кварталы 2025 года сбор принёс бюджету 7,8 млрд ₽, собираемость 99,2%, пишет Коммерсантъ по данным Роскомнадзора. За первое полугодие 2026 года собрали 8,47 млрд ₽, данные CNews.

Аналитики рынка в том же материале Коммерсанта оценили влияние сбора на цены рекламы как более сдержанное, чем опасались. Цены на размещение продолжили расти по общему тренду рынка.

Что проверить рекламодателю

Как считать окупаемость с учётом всех расходов на рекламу, разобрали на страницах ДРР и ROMI.

Реклама с расчётом окупаемости: как работаем мы

Ведём Яндекс Директ, VK Рекламу и Telegram Ads, отдельно запускаем трафик из Яндекса на подписки в MAX. Работаем на экономику проекта и цену целевых событий, от заявки до продажи. Как устроено ведение Директа: ведение Яндекс Директа.

Что входит в работу с бюджетом рекламы

Кто делает

Мы трафик-команда LJT: 15 лет в рекламе, своя аналитика и свои разработки на ИИ.

Вопросы про рекламный сбор