Реклама в MAX через Яндекс Директ: посты в каналах и РСЯ на подписку

1. Кейсы связки Директ → MAX
2. Три способа рекламы в MAX через Яндекс Директ
3. Посты в каналах MAX через Директ: как устроены
4. Почему основной объём подписок в MAX даёт РСЯ
5. Сколько стоит реклама в MAX через Директ
6. Креативы, на которых растут каналы в Максе
7. Как мы запускаем рекламу канала в Макс через Директ
8. Вопросы про рекламу в MAX через Яндекс Директ
9. Как поработать

Реклама в MAX через Яндекс Директ сейчас наш фаворит запусков. Рынок 2026 года проседает, а она растёт. Мы уже открутили на подписку в MAX больше 35 млн ₽ и запустили 25+ каналов. Для примера, девять проектов из таблицы ниже получили 56 700+ подписок за последние 7 месяцев.

Реклама в MAX через Яндекс Директ бывает трёх видов: посты в чужих каналах Макса, рекламные объявления в каналах MAX и реклама в РСЯ, которая приводит подписчиков в ваш канал. Посты и объявления в Директе пока в бете. РСЯ наша главная услуга по Максу, ведём её под ключ.

Ниже чем они отличаются, что мы выбираем для роста канала и почему, и сколько стоит подписчик в канал MAX.

Открутили на подписку в MAX35 млн ₽+
Подписок у 9 проектов из примеров ниже56 700+
Каналов в Максе запустили25+

Кейсы связки Директ → MAX

Для примера несколько проектов, с которыми работаем: это часть наших запусков, всего каналов в Максе 25+. Цену подписки задаёт ниша. Канал эксперта обычно дороже широкого медийного, поэтому 55 ₽ у экспертов-агрономов очень сильная цена.

Цены по нишам рынка и калькулятор подписчиков на бюджет собрали на странице цена подписчика в Telegram и MAX.

Примеры проектов: подписки в MAX из РСЯ Яндекса на 27 сентября 2026

Ниша	Подписчиков	Цена подписки
Эксперты-агрономы	41 451	55 ₽
Психолог, эксперт	7 223	157 ₽
Врач-кардиолог, эксперт	3 027	142 ₽
Бьюти-школа	2 198	375 ₽
Медиа: новостной канал	646	122 ₽
Психология отношений, эксперт	636	157 ₽
Здоровье, эксперт по омоложению	557	180 ₽
Эксперт, личный канал	517	383 ₽
Подология, школа профессий	505	198 ₽

Итого 56 760 подписок. Разбор самого большого кейса по месяцам: кейс канала экспертов-агрономов.

Три способа рекламы в MAX через Яндекс Директ

Все три запускаются из одного кабинета Директа. Покупаете вы при этом совсем разное. Посты и РСЯ сравнили ниже, объявления в MAX появились 7 октября.

Реклама в Максе через Директ: посты в каналах и РСЯ с подпиской в ваш канал

Посты в каналах MAX

Что это: Ваш пост выходит в чужих каналах Макса, их подбирает Директ или вы из каталога
Как оплачивается: За клики при автоподборе, за просмотры в каталоге
На что учится реклама: На клик или на цель на сайте (стратегия «Максимум конверсий»). Подписку в MAX Директ сам не видит
Сколько живёт: В каталоге пост выходит в каждом канале на 48 часов, опубликованный пост не отредактировать
Для чего: Охват и трафик на сайт

РСЯ → подписка в ваш канал

Что это: Объявления по всей Рекламной сети Яндекса ведут человека на подписку в ваш канал
Как оплачивается: За клики или за конверсии
На что учится реклама: На подписку в ваш канал
Сколько живёт: Кампания идёт, пока подписка окупается
Для чего: Рост своей подписной базы

Рекламные объявления в MAX, с 7 октября. Отдельный рекламный блок в каналах MAX от 1 000 подписчиков, оплата за клики. Если объявление ведёт в канал или пост, Директ сам ставит цель по подписке. Пока бета и только Android. Поля, шаги, Простой старт и сравнение с VK Рекламой разобрали в статье Яндекс Реклама в MAX.

Другие способы, VK Реклама и посевы, разобрали на странице реклама в Максе. Как растить канал бесплатно и платно, на странице продвижение в Максе.

Хотите качать канал в Максе? Мы делаем связку Директ → MAX под ключ: подписные лендинги, скрипт и кампании. Над ценой подписки бьёмся каждый день.

Посты в каналах MAX через Директ: как устроены

Посты в каналах Макса Директ открыл в бете 18 мая 2026 года. Показы в MAX идут только в России.

Два режима постов в каналах MAX через Директ

Автоподбор каналов

Кто выбирает каналы: Директ по тематике и географии
Оплата: за клики, ставка от 30 ₽
Срок: публикации идут, пока идёт кампания, каждая видна 48 часов

Каталог каналов

Кто выбирает каналы: вы сами
Оплата: за фактические просмотры, без аукциона
Срок: 4–15 дней, в каждом канале один выход на 48 часов

Для части ниш посты в мессенджерах закрыты. Директ не показывает там гадания и объявления на деликатные темы, например про психические расстройства и анонимную психологическую поддержку. Таким каналам путь в MAX через РСЯ и поиск с подписным лендингом. В РСЯ объявления на деликатные темы показываются по тематике площадок, без поведенческих таргетингов и ретаргетинга, и связку мы строим под это.

Цена клика

Клик в постах бывает дороже, чем нужная вам цена подписки. Какая у вас ниша, аукциону всё равно. А ограничение по цене клика либо останавливает открутку совсем, либо она всё равно выходит дорогой.

Бюджет после остановки

Остановили кампанию, а деньги идут дальше: вышедшие посты не удаляются, и клики по ним оплачиваются. Бюджет контролировать тяжело, риск слить лишнее высокий.

Поэтому посты годятся, когда вам нужна скорее медийка или вы можете позволить дорогое целевое действие. Подписчиков каждый день по нормальной цене даёт РСЯ.

Почему основной объём подписок в MAX даёт РСЯ

Посты мы тоже запускаем. Но пост выходит в канале разово и не редактируется, а РСЯ крутится каждый день по всей сети. Основные объёмы подписок даёт РСЯ.

В РСЯ подписку в MAX Директ сам не видит. Поэтому подписку ловит наш скрипт на подписном ленде и сразу отдаёт Директу.

Реклама в MAX через Яндекс Директ: чему учатся посты в каналах и РСЯ с подписным лендингом

Поэтому подписку фиксирует наш подписной лендинг, и в отчёте видим цену подписки по каждой кампании и креативу. Кампании обучаем на подписку по продвинутой схеме. Скрипт отдаёт подписку Директу в ту же секунду, и кампания учится быстро. Подписные лендинги в 9 случаях из 10 делаем сами, в том числе в нескольких версиях.

Реклама в MAX через Директ: пост в канале за клик против РСЯ с подпиской в канал — Разница между кликом и подписчиком, если совсем просто.

Макс или Telegram? По нашим оценкам, подписчик в Максе сейчас выходит дешевле, чем в Telegram, и в продажи отзывается лучше. Во многих нишах, но не во всех. Как будет в вашей, разберём в личке.

Нужна подписная база, которой вы потом продаёте: РСЯ с подпиской в канал
Нужен охват поста или трафик на сайт: посты в каналах
Нужна медийка или проект тянет дорогое целевое действие: добавляем посты в каналах

Сколько стоит реклама в MAX через Директ

Цену подписки задаёт ниша. Для примера, три проекта, с которыми работаем.

Эксперты-агрономы

данные за 4 месяца

Подписок: 41 451
Цена подписки: 55 ₽
Бюджет: 2 269 454 ₽ за 4 месяца
История: начали с 11 тысяч на старте, в последний месяц бюджет превысил 960 тысяч, цена подписки по месяцам 43–59 ₽

Кейс: подписчики в канал MAX экспертов-агрономов

Психология

эксперт, данные за 2 месяца

Подписок: 7 223
Цена подписки: 157 ₽
Бюджет: 1 133 428 ₽ за 2 месяца
История: за первый месяц подняли бюджет в 4,5 раза и держим около полумиллиона в месяц, цена подписки по месяцам 152–164 ₽

Кейс рекламы канала психолога в MAX через Яндекс Директ: подписки, бюджет и цена подписки по месяцам — Кейс психолога-эксперта, РСЯ Яндекса: старт и два месяца, 775, 3 486 и 2 962 подписки при бюджете 118, 529 и 486 тыс. ₽, цена 153, 152 и 164 ₽.

Как читать цену подписки: в проектах с широкой аудиторией до 100 ₽, в проектах со специализацией 150–250 ₽, в специфичных нишах 300–400 ₽. Подробно цены подписки и как мы собираем связку: подписчики в канал MAX через РСЯ.

Креативы, на которых растут каналы в Максе

Новые креативы выпускаем каждую неделю, на больших проектах сотни в месяц. У канала экспертов-агрономов в работе сотни креативов: полив, томаты, скрученные листья, всё, что волнует аудиторию агрономов в сезон.

Креативы для рекламы канала экспертов-агрономов в MAX через Яндекс Директ: девять рабочих картинок — Эксперты-агрономы: рабочие креативы в РСЯ.

Креативы для рекламы канала психолога в MAX через Яндекс Директ: четыре рабочие картинки — Психология: рабочие креативы.

Как мы запускаем рекламу канала в Макс через Директ

Связку собираем с нуля под каждый канал. Готового шаблона нет: ниши разные, и деньги клиента в каждой свои.

До запуска
Разбираем, что подписчик потом покупает. Отсюда цена подписки, на которую целимся. Если подписного ленда нет, делаем его под ключ.
Первая неделя
Видим фокус и коридор цены, к которому придём.
Первые месяцы
Бьёмся за цену каждый день: новые креативы каждую неделю, пересобираем связки, бюджет переводим туда, где подписка дешевле.
Масштаб
Поднимаем бюджет, пока цена подписки держится в коридоре.

Вопросы про рекламу в MAX через Яндекс Директ

Можно ли запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ?

Да, реклама в Максе через Яндекс идёт тремя путями. Посты в каналах Макса Директ открыл в бете в мае 2026 года, рекламные объявления в каналах MAX в октябре. Рекламу в РСЯ с подпиской в ваш канал мы ведём под ключ ещё с тех времён, когда постов в Максе в Директе не было.

Сколько стоит реклама в Максе через Директ?

При автоподборе вы платите за клики по аукциону, ставка от 30 ₽. В каталоге платите за просмотры по прогнозу, без аукциона. Нам важнее цена подписки, её коридор по вашей нише видно за первую неделю. Цифры наших кейсов в карточках выше.

Что лучше для роста канала: посты в каналах MAX или реклама в РСЯ?

Для подписной базы основа РСЯ с подпиской в канал: она крутится каждый день, и кампания учится на подписке. Посты в каналах берём, когда нужна медийка или можно позволить дорогую подписку.

Реклама в MAX через Директ отличается от рекламы в Telegram?

Посты в каналах MAX и Telegram покупаются в одном кабинете Директа. Подписку в Telegram Директ умеет считать сам через бота. В MAX цель по подписке есть только у рекламных объявлений, для РСЯ и постов нужен свой подписной лендинг. В нашей связке подписчик в Максе во многих нишах выходит дешевле, чем в Telegram, но не во всех.