- 1. Где ваша реклама: кто маркирует и что сделать
- 2. Как промаркировать рекламу: посев, блогер, баннер
- 3. Пометка «Реклама» и erid: готовый шаблон
- 4. Штрафы за рекламу без маркировки
- 5. Сколько стоит маркировка: ОРД
- 6. Нужна ли маркировка: что можно не маркировать
- 7. Частые ошибки маркировки
- 8. Реклама по закону: как работаем мы
- 9. Что входит в работу с рекламой
- 10. Кто делает
- 11. Вопросы про маркировку рекламы
- 12. Как поработать
Маркировка рекламы в интернете это три вещи в каждом рекламном посте, баннере или видео: слово «Реклама», название рекламодателя и код erid. Код выдаёт оператор рекламных данных (ОРД), через него сведения уходят в реестр Роскомнадзора. Так с 1 сентября 2022 года требует закон о маркировке рекламы: статья 18.1 закона «О рекламе».
В Директе и VK Рекламе маркирует сама площадка, от вас нужны только верные данные. Посевы в каналах и рекламу у блогеров маркируете вы или площадка, как договоритесь. Выберите свой случай ниже.
- Директ и VK Рекламамаркируют сами
- Статистика и акты30 дней после месяца
- Реклама без eridдо 500 тыс. ₽ компании
Где ваша реклама: кто маркирует и что сделать
Выберите, где идёт реклама. Ниже появится, кто ставит erid, что сделать вам, сколько это стоит и чем грозит ошибка.
Как промаркировать рекламу: посев, блогер, баннер
Пять шагов
- договоритесь с площадкой или блогером, кто передаёт данные в ОРД, и пропишите это в договоре
- зарегистрируйтесь в ОРД и внесите договор и креатив до первого показа
- получите erid: на каждый креатив свой, изменили текст, нужен новый
- опубликуйте с пометкой «Реклама», рекламодателем и erid
- в течение 30 дней после конца каждого месяца, пока реклама видна, подайте в ОРД статистику и акт
Сроки по справке ОРД Яндекса. Отчёт подают и за разовое размещение. Бартер маркируют так же, как платную рекламу, акт на 0 ₽ не примут.
Пометка «Реклама» и erid: готовый шаблон
Впишите рекламодателя, ИНН и erid, который выдал ОРД, и скопируйте готовую строку в пост. По приказу Роскомнадзора № 68 erid ставят в ссылке или текстом «erid: …» в начале или в конце поста. Вместо слова «Реклама» нельзя писать «#ad», «партнёрский материал» и похожее.
erid копируйте из ОРД, не перепечатывайте: регистр и буквы важны.
Штрафы за рекламу без маркировки
| Нарушение | Граждане | ИП и должностные лица | Компании |
|---|---|---|---|
| Нет erid или он размещён с нарушением, ч. 16 | 30–100 тыс. ₽ | 100–200 тыс. ₽ | 200–500 тыс. ₽ |
| Данные в реестр не переданы, переданы с опозданием или с ошибкой, ч. 15 | 10–30 тыс. ₽ | 30–100 тыс. ₽ | 200–500 тыс. ₽ |
| Нет пометки «Реклама» или рекламодателя, ч. 1 | 2–2,5 тыс. ₽ | 4–20 тыс. ₽ | 100–500 тыс. ₽ |
Части статьи 14.3 КоАП, текст на КонсультантПлюсе. Штраф назначают за каждую публикацию: три поста без erid дают три штрафа. За январь–май 2025 года Роскомнадзор вынес 230 постановлений на 13,08 млн ₽, в 2,7 раза больше, чем за те же месяцы 2024 года. 11,5 млн ₽ из них за рекламу без erid, данные ppc.world.
Сколько стоит маркировка: ОРД
| Где | Сколько стоит |
|---|---|
| Яндекс Директ | бесплатно |
| VK Реклама и VK AdBlogger | бесплатно |
| ОРД VK для посевов и блогеров | 500 ₽ в месяц для физлиц и самозанятых, 3 000 ₽ с доступом к API для ИП, компаний и физлиц, erid 10 ₽ |
| Другие ОРД | минимальный платёж от 1 000 до 6 000 ₽ в месяц |
Тарифы ОРД VK действуют с мая 2026 года, данные ppc.world. Сейчас в реестре Роскомнадзора восемь ОРД: Яндекса, VK, Ozon, МедиаСкаут, Первый ОРД, ОРД-А, ОРД Сбера и ОРД Wildberries. Вместе с маркировкой площадки и посредники платят рекламный сбор 3%, о нём на странице рекламный сбор.
Нужна ли маркировка: что можно не маркировать
Не реклама
- информация о своих товарах, акциях и новостях на своём сайте
- письма, push-уведомления и сообщения своим клиентам
- личная переписка в мессенджерах
- объявления физлиц, не связанные с бизнесом
Нужна ли маркировка рекламы, закон и ФАС отвечают так: реклама своего товара в чужом канале, у блогера или на чужом сайте маркируется всегда. Репост рекламного поста тоже реклама. С 1 марта 2025 года erid нужен и социальной рекламе.
Частые ошибки маркировки
За что штрафуют чаще всего
- заменяют слово «Реклама» другой пометкой
- меняют текст после регистрации и оставляют старый erid
- ставят чужой erid или ошибаются в ИНН
- считают «30 дней» календарным месяцем и опаздывают с отчётом
- размечают часть постов, остальные выходят без erid
- надеются, что удаление поста снимет вину: это только смягчает наказание
- ждут подписи акта и не подают данные: это разные процедуры
Ошибки собраны по постановлениям Роскомнадзора, разбор на Хабре. Ссылка на сбой площадки или подрядчика штраф рекламодателя не снимает.
Реклама по закону: как работаем мы
Ведём Яндекс Директ, VK Рекламу и Telegram Ads, отдельно запускаем трафик из Яндекса на подписки в MAX. Работаем на экономику проекта и цену целевых событий, от заявки до продажи. Подробнее на странице ведение Яндекс Директа.
Что входит в работу с рекламой
Что делаем
- маркировка кампаний в Директе и VK Рекламе
- кампании под целевые события, от заявки до продажи
- цели в аналитике по шагам воронки
- расчёт бюджета от нужного числа заявок
Кто делает
Мы трафик-команда LJT: 15 лет в рекламе, своя аналитика и свои разработки на ИИ.
Вопросы про маркировку рекламы
Что такое маркировка рекламы простыми словами?
Каждая реклама в интернете должна идти с пометкой «Реклама», названием рекламодателя и кодом erid. Код выдаёт оператор рекламных данных, ОРД, и через него сведения о рекламе попадают в реестр Роскомнадзора. Правило действует с 1 сентября 2022 года.
Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс Директе?
Пометку и erid на объявления в РСЯ, баннеры и видео Директ ставит сам и бесплатно. Объявления на поиске Яндекс помечает «Промо» без erid. Рекламодателю нужно заполнить данные о себе: название или ФИО и ИНН.
Какой штраф за рекламу без маркировки?
За рекламу без erid компании платят 200–500 тыс. ₽, ИП и должностные лица 100–200 тыс. ₽, граждане 30–100 тыс. ₽. За то, что данные не передали в реестр вовремя, компании платят 200–500 тыс. ₽.
Как получить erid?
Зарегистрируйтесь в ОРД, внесите договор и креатив до первого показа. ОРД выдаст erid на этот креатив. На каждый новый или изменённый креатив нужен свой erid.
Где ставить erid в посте?
В ссылке как параметр или текстом «erid: …» в начале или в конце поста. Рядом пометка «Реклама» и рекламодатель. Так требует приказ Роскомнадзора № 68 от 2025 года.
Сколько стоит маркировка рекламы?
В Директе и VK Рекламе бесплатно. Для посевов и блогеров нужен ОРД: у ОРД VK 3 000 ₽ в месяц для ИП и компаний и 500 ₽ для физлиц и самозанятых, у других операторов минимальный платёж от 1 000 до 6 000 ₽ в месяц.
Что не нужно маркировать?
Информацию о своих товарах на своём сайте, письма и push-уведомления своим клиентам, личную переписку в мессенджерах. Реклама своего товара на чужой площадке маркируется всегда.
Как поработать
Хотите сильную команду, которая вовлечённо и долгосрочно ведёт ваш Яндекс Директ?
Пишите мне лично: обсудим проект, ситуацию, стратегию и потенциал.
Денис Перевощиков, сооснователь трафик-команды LJT
