- 1. RuStore в 2026 году: аудитория и деньги рекламодателей
- 2. Четыре входа в RuStore: внутри стора, VK Реклама, Директ и CPA
- 3. Где показывается реклама внутри RuStore
- 4. Как запустить рекламу в RuStore через VK Рекламу
- 5. Яндекс Директ для приложений из RuStore
- 6. AppMetrica и MyTracker: без трекера платящих не видно
- 7. RuStore, Google Play или App Store: где платят
- 8. Бесплатное продвижение в RuStore: ASO и подборки
- 9. Бонусы VK для рекламодателей приложений
- 10. Продвижение приложения в RuStore под ключ: как работаем мы
- 11. Кейс: приложение сервиса аренды фотостудий
- 12. Что входит в продвижение приложения в RuStore
- 13. Кто делает
- 14. Вопросы про рекламу в RuStore
- 15. Как поработать
Реклама в RuStore в 2026 году работает на большую аудиторию: в июле стором пользовались 68,4 млн человек. Купить установки можно внутри самого стора и снаружи, через VK Рекламу и Яндекс Директ.
Мы трафик-команда LJT: ведём рекламу приложений в Директе и VK Рекламе во всех сторах, от App Store и Google Play до RuStore и AppGallery. Ниже карта входов в стор, места показа, трекеры и наши цифры по сторам.
- Пользователей RuStore в июле 202668,4 млн
- Окупаемость в нашем кейсе приложенияx2,2
- Лет в рекламе15
RuStore в 2026 году: аудитория и деньги рекламодателей
За первое полугодие 2026 года реклама принесла приложениям в сторе больше 9,3 млн установок. За весь 2025 год было 8,4 млн. Иностранные издатели игр за те же полгода потратили в сторе больше 400 млн ₽, из них около трёх четвертей пришлось на Китай.
С 1 сентября 2025 года закон требует, чтобы RuStore можно было поставить на любой смартфон и планшет, который продают в России. В июле 2026 года аудитория стора выросла на 13,2% за год. Как менялся поиск RuStore, App Store и Google Play за два года, разобрали в исследовании где в России ставят приложения.
Четыре входа в RuStore: внутри стора, VK Реклама, Директ и CPA
Продвижение приложения в RuStore начинается с выбора входа. Реклама внутри стора ловит человека, который уже ищет приложение. VK Реклама и Директ приводят его из соцсетей, поиска и сайтов. RuStore CPA продаёт целевые действия у партнёров сети.
Входы можно совмещать. Сравнивают их по выручке на рубль и цене платящего пользователя.
Где показывается реклама внутри RuStore
Внутри стора у рекламы несколько мест: первая строка в поиске с кнопкой «Скачать», баннеры в разделах, шторка рекомендаций и подборки. Осенью 2026 года появился ещё формат: промо вокруг строки поиска, эксклюзив на всю кампанию. Для игр есть спецпроекты, например Playable ads.
Платят за показы или за установки. Ключевые слова для поиска выбрать нельзя: по каким запросам показать приложение, решает стор. Средний CTR шторки рекомендаций за начало 2025 года стор называл на уровне 3%.
Как запустить рекламу в RuStore через VK Рекламу
Отдельного кабинета RuStore Ads у стора нет. Места внутри стора продаёт VK Реклама, там же собирают кампанию на приложение.
Показ «только в RuStore» доступен лишь в новой кампании. Стор советует закладывать на тест около месяца: первые цифры видны через 5–7 дней, понятная картина через 10–14.
Яндекс Директ для приложений из RuStore
С 1 сентября 2025 года Директ рекламирует приложения из этого стора наравне с Google Play и App Store. Объявления видят люди, у которых этот магазин уже стоит. Кампанию собирают в Единой перфоманс-кампании, платят за клики или, с трекером, за установки.
AppMetrica и MyTracker: без трекера платящих не видно
AppMetrica и MyTracker это основа аналитики приложений, на них держится вся оптимизация. Без трекера Директ видит показ и клик, VK Реклама для RuStore ещё и установку. Регистрации, заказы и подписки после установки без трекера не видит ни одна из них, и кампания учится на самом дешёвом событии.
Какой трекер выбрать под Директ и VK Рекламу, разобрали на странице AppMetrica или MyTracker.
AppMetrica атрибутирует установки из стора через Install Referrer с версии SDK 8.2.0. MyTracker принадлежит VK, базовый тариф бесплатный. Как по отчётам трекера увидеть мотивированные установки, разобрали на странице мотивированный трафик.
Выводы по сторам дала полная аналитика: с ней видно, какой стор возвращает деньги, а какой даёт только объём.
RuStore, Google Play или App Store: где платят
Дешёвая установка ещё не значит дешёвого покупателя. В нашем проекте в Директе, сервисе аренды фотостудий и оборудования, цифры по сторам вышли такими:
| Магазин | Расход | Цена установки | Заказов | Выручка на рубль |
|---|---|---|---|---|
| Android | 3 867 351 ₽ | 171 ₽ | 320 | 0,77 ₽ |
| RuStore | 1 668 649 ₽ | 499 ₽ | 135 | 0,75 ₽ |
| iOS (App Store) | 3 049 238 ₽ | 1 219 ₽ | 462 | 1,69 ₽ |
RuStore вернул на рубль почти столько же, сколько Android: 0,75 и 0,77 ₽ при цене установки почти втрое выше. Окупился в Директе только iOS: 1,69 ₽. Правило видно и по одному проекту: сравнивать сторы надо по выручке на рубль, цена установки обманывает. Весь разбор: кейс рекламы мобильного приложения.
Как от экономики своего приложения дойти до допустимой цены установки и платящего, разобрали на странице CPI и цена установки, там же калькулятор.
Бесплатное продвижение в RuStore: ASO и подборки
До платной рекламы стоит собрать карточку. От неё зависит, сколько людей из объявления дойдут до установки.
Что влияет на позиции в сторе
- название до 50 знаков и подзаголовок до 80 с ключевыми словами
- рейтинг, отзывы и число установок
- конверсия карточки в установку и свежие обновления
- платёжный SDK RuStore: повышенная видимость в поиске и подборках
- подборки редакции, A/B-тесты карточки и кастомные страницы
Бонусы VK для рекламодателей приложений
Продвижение приложения в RuStore под ключ: как работаем мы
Ведём приложения в Яндекс Директе и VK Рекламе во всех сторах: App Store, Google Play, RuStore и AppGallery. Работаем на экономику проекта и цену целевых событий, от установки до регистрации, заказа и подписки.
Среди наших проектов игры и сервисы. Аналитику строим на AppMetrica и MyTracker. Как устроена работа целиком, разобрали на странице реклама мобильного приложения.
Кейс: приложение сервиса аренды фотостудий
Сервис аренды фотостудий и оборудования
Яндекс Директ и VK Реклама- Расход
- 13 558 446 ₽
- Выручка в приложении
- 29 284 619 ₽
- Заказов
- 3 005
- Окупаемость
- x2,2
Кейс рекламы мобильного приложения: 3 005 заказов и окупаемость x2,2
Что входит в продвижение приложения в RuStore
Под ключ, одной командой
- разбор экономики приложения и цены платящего пользователя
- трекеры AppMetrica и MyTracker и события до покупки
- кампании в Директе и VK Рекламе на все сторы
- креативы и пересборка кампаний по выручке на рубль
Кто делает
Мы трафик-команда LJT таргет: 15 лет в рекламе, своя аналитика и свои разработки на ИИ. Работаем с приложениями, онлайн-школами, медициной и B2B.
Вопросы про рекламу в RuStore
Как дать рекламу в RuStore?
Места внутри стора продаёт VK Реклама: кампания на мобильное приложение со ссылкой на карточку. Ещё три входа ведут в стор снаружи: VK Реклама в проектах VK, Яндекс Директ и партнёрская сеть RuStore CPA.
Сколько стоит реклама в RuStore?
Внутри стора платят за показы или за установки. VK советует стартовать от 5 000 ₽ без НДС. В нашем проекте в Директе установка из этого стора стоила 499 ₽, на Android 171 ₽, на iOS 1 219 ₽.
Можно ли рекламировать приложение из RuStore в Яндекс Директе?
Да, с 1 сентября 2025 года. Кампанию собирают в Единой перфоманс-кампании со ссылкой на приложение в RuStore или трекинговой ссылкой. Оплата за клики, за установки с трекером.
Какой трекер нужен для рекламы в RuStore?
AppMetrica или MyTracker: с них мы и строим аналитику приложений. Трекер передаёт регистрации и покупки после установки. Без него Директ учится на кликах, VK Реклама на установках.
Можно ли выбрать ключевые слова для рекламы в поиске RuStore?
Нет. Объявление встаёт первой строкой в поиске, а по каким запросам его показать, решает система стора.
Как продвигать приложение в RuStore бесплатно?
Через ASO карточки: название до 50 знаков, подзаголовок до 80, описание, скриншоты и отзывы. Ещё есть подборки редакции, A/B-тесты карточки и кастомные страницы. Приложения с платёжным SDK RuStore получают повышенную видимость в поиске и подборках.
Есть ли бонусы на рекламу в RuStore?
Бывают: VK регулярно выпускает спецпредложения по стору. Перед запуском проверьте действующие и их условия.
Как поработать
Хотите сильную команду, которая вовлечённо и долгосрочно растит платящих пользователей вашего приложения?
Пишите мне лично: обсудим проект, ситуацию, стратегию и потенциал.
Денис Перевощиков, сооснователь трафик-команды LJT
