- 1. Магазины приложений в поиске: RuStore обогнал Google Play
- 2. Кириллица растёт быстрее латиницы
- 3. Мессенджеры: «скачать макс» дошёл до 2,7 млн, WhatsApp упал на 70%
- 4. iPhone: ставить приложения сложнее, а ищут их больше
- 5. Android: APK и неизвестные источники
- 6. Что поменялось у сервисов
- 7. Что это значит для рекламы приложения
- 8. Как мы считали
- 9. Реклама приложений во всех сторах: как работаем мы
- 10. Кейс: приложение сервиса аренды фотостудий
- 11. Что входит в рекламу приложения
- 12. Кто делает
- 13. Вопросы про магазины приложений в России
- 14. Как поработать
Альтернативные магазины приложений в России перестали быть экзотикой: в сентябре 2026 года RuStore искали в Яндексе вдвое чаще Google Play. Мы выгрузили из Вордстата историю 53 запросов за два года, с октября 2024 по сентябрь 2026 года, и посмотрели, куда люди идут за приложениями.
Мы трафик-команда LJT, ведём рекламу приложений в Директе и VK Рекламе на все магазины приложений. Ниже четыре графика, таблицы по сервисам и выводы для рекламы.
- Рост запросов RuStore за два года+41%
- «Скачать макс» в сентябре 20262,74 млн
- Рост «скачать на айфон»+73%
Магазины приложений в поиске: RuStore обогнал Google Play
Мы сложили все написания каждого магазина. За два года запросы RuStore выросли с 1,78 до 2,51 млн в месяц, Google Play стоит на месте около 1,2 млн, App Store вырос с 280 до 459 тыс. В среднем за два года RuStore искали в полтора раза чаще Google Play, в августе и сентябре 2026 года вдвое чаще.
В первой половине 2026 года запросы RuStore проседали до 1,17 млн, а в августе дали рекорд, 2,73 млн. У App Store пик пришёлся на апрель 2026 года: 706 тыс. запросов.
| Магазин | Октябрь 2024 | Сентябрь 2026 |
|---|---|---|
| AppGallery | 46 тыс. | 38 тыс. |
| GetApps | 24 тыс. | 29 тыс. |
| Galaxy Store | 18 тыс. | 19 тыс. |
Остальные магазины собирают десятки тысяч запросов: в 12–24 раза меньше App Store и в 66–132 раза меньше RuStore.
Кириллица растёт быстрее латиницы
«Апп стор» за два года вырос втрое, «гугл плей» на 28%, «рустор» вдвое. Латинский «google play» за то же время потерял 31%.
Кириллицей магазины приложений ищет всё больше людей. Объявление и карточку в магазине пишите простыми словами.
Мессенджеры: «скачать макс» дошёл до 2,7 млн, WhatsApp упал на 70%
До запуска мессенджера фраза «скачать макс» собирала около 180 тыс. запросов в месяц, в сентябре 2026 года 2,74 млн. Взлёт начался в августе 2025 года, когда запросов стало больше миллиона. «Скачать телеграм» за два года упал на 40%, «скачать whatsapp» на 70%.
Для рекламы это новая аудитория: каналы в MAX растут, и с 5 октября 2026 года в них показывают таргетированную рекламу. Как её запускать, разобрали в статьях Яндекс Реклама в MAX и подписчики в канал MAX.
iPhone: ставить приложения сложнее, а ищут их больше
Запрос «скачать на айфон» вырос на 73%, до 1,98 млн в месяц. «Как установить приложение на айфон» вырос вдвое, «TestFlight» почти втрое, «приложение удалили из App Store» в 3,3 раза.
Запросы ВТБ и Т-Банка на айфон выросли в 2,7 и 2,2 раза, «ВТБ на айфон» в августе 2026 года дошёл до 200 тыс. «Сбербанк на айфон» ищут на треть реже.
Android: APK и неизвестные источники
На Android ставить в обход магазина привыкли давно, и тут почти без перемен. «Скачать apk» держится около 450 тыс. в месяц.
| Запрос | Октябрь 2024 | Сентябрь 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| скачать apk | 444 тыс. | 456 тыс. | +3% |
| установка неизвестных приложений | 8,4 тыс. | 13,5 тыс. | +60% |
| скачать приложение на андроид | 743 тыс. | 640 тыс. | −14% |
| скачать на айфон | 1,15 млн | 1,98 млн | +73% |
Общий запрос про Android просел на 14%, про iPhone вырос на 73%. Общий запрос «скачать приложение» за два года почти не изменился: около 5 млн в месяц.
Что поменялось у сервисов
Запросы на скачивание конкретных приложений показывают, у кого установки уходят в другие каналы и у кого растёт спрос.
| Запрос | Октябрь 2024 | Сентябрь 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| скачать сбербанк онлайн | 948 тыс. | 384 тыс. | −59% |
| скачать озон | 134 тыс. | 221 тыс. | +65% |
| скачать вайлдберриз | 64 тыс. | 28 тыс. | −56% |
| скачать авито | 406 тыс. | 388 тыс. | −4% |
| скачать госуслуги | 151 тыс. | 212 тыс. | +40% |
Падение запроса не значит падения установок. Приложение может стоять на телефоне заранее или ставиться из магазина приложений без поиска в Яндексе.
Что это значит для рекламы приложения
Выводы для маркетолога приложения
- Магазин RuStore ищут вдвое чаще Google Play: заведите на него отдельную кампанию и считайте окупаемость по каждому стору отдельно. Входы и места показа разобрали на странице реклама в RuStore
- iPhone считать отдельно: установка там дороже и путь к ней сложнее. В нашем кейсе в Директе iOS вернул 1,69 ₽ на рубль, Android 0,77 ₽, RuStore 0,75 ₽. Как считать допустимую цену установки под свою экономику, разобрали на странице CPI и цена установки
- у каждого магазина своя кампания и своя метка в трекере AppMetrica или MyTracker, иначе выручку не разделить
- тексты объявлений и карточки писать для широкой аудитории, без жаргона
- MAX растёт быстрее всех мессенджеров, его каналы стоит проверить как площадку для приложения
Как мы ведём приложения целиком, разобрали на странице реклама мобильного приложения.
Как мы считали
Данные из Вордстата Яндекса: история запросов по месяцам с октября 2024 по сентябрь 2026 года, 53 фразы. Для магазинов мы сложили латинские и кириллические написания, например «rustore», «рустор» и «ру стор». Рост считали по двум точкам: октябрь 2024 и сентябрь 2026 года.
Реклама приложений во всех сторах: как работаем мы
Ведём приложения в Яндекс Директе и VK Рекламе на App Store, Google Play, RuStore и AppGallery. Работаем на экономику проекта и цену целевых событий, от установки до регистрации, заказа и подписки. Среди наших проектов игры и сервисы.
Кейс: приложение сервиса аренды фотостудий
Сервис аренды фотостудий и оборудования
Яндекс Директ и VK Реклама- Заказов
- 3 005
- Выручка в приложении
- 29 284 619 ₽
- Окупаемость
- x2,2
- По сторам, только Директ
- на рубль расхода iOS 1,69 ₽, Android 0,77 ₽, RuStore 0,75 ₽. Окупаемость x2,2 считали по всему проекту вместе с VK Рекламой
Кейс рекламы мобильного приложения: 3 005 заказов и окупаемость x2,2
Что входит в рекламу приложения
Под ключ, одной командой
- разбор экономики приложения и цены платящего пользователя
- трекеры AppMetrica и MyTracker и события до покупки
- кампании в Директе и VK Рекламе на каждый стор
- креативы и пересборка кампаний по выручке на рубль
Кто делает
Мы трафик-команда LJT таргет: 15 лет в рекламе, своя аналитика и свои разработки на ИИ. Исследование собрали своим сборщиком на данных Вордстата.
Вопросы про магазины приложений в России
Какие альтернативные магазины приложений работают в России?
Главный RuStore: в сентябре 2026 года его искали в Яндексе вдвое чаще Google Play. Дальше идут AppGallery от Huawei, GetApps от Xiaomi и Galaxy Store от Samsung, у каждого 15–40 тыс. запросов в месяц.
Какой магазин приложений ищут в России чаще всего?
RuStore. В сентябре 2026 года запросов про него было 2,5 млн, про Google Play 1,17 млн, про App Store 459 тыс. Это поиск в Яндексе, число установок он не показывает.
Почему растут запросы про установку приложений на iPhone?
Рост совпал с удалениями из App Store: в 2025 году Apple удалила из российского магазина 1 213 приложений по требованию властей. Запрос «как установить приложение на айфон» за два года вырос вдвое, «приложение удалили из App Store» в 3,3 раза.
Насколько вырос спрос на мессенджер MAX?
До запуска мессенджера фраза «скачать макс» собирала около 180 тыс. запросов в месяц, в сентябре 2026 года 2,74 млн. За то же время «скачать телеграм» упал на 40%, «скачать whatsapp» на 70%.
Где рекламировать приложение в России в 2026 году?
В Яндекс Директе и VK Рекламе на все сторы: App Store, Google Play, RuStore. Внутри RuStore рекламу продаёт VK Реклама. Сравнивать магазины стоит по выручке на рубль, а платформы считать отдельно.
Откуда эти данные?
Из Вордстата Яндекса: история запросов по месяцам с октября 2024 по сентябрь 2026 года, 53 фразы, включая контрольную. Мы складывали латинские и кириллические написания. Вордстат считает запросы, установок он не видит, поэтому данные показывают направление спроса.
Как поработать
Хотите сильную команду, которая вовлечённо и долгосрочно растит платящих пользователей вашего приложения?
Пишите мне лично: обсудим проект, ситуацию, стратегию и потенциал.
Денис Перевощиков, сооснователь трафик-команды LJT
