Кто такой блоггер, сколько он зарабатывает и как им стать в 2023-м году – секреты профессии и что делать на старте

Как стать блоггером в 2023, как заработать на этом, какие вообще есть пути? Может ли это вообще быть профессией?

Есть ведь ощущение, что это происходит с людьми как-то внезапно, по щелчку пальцев, раз и хайп. Морально трудно оставаться в спокойствии и смотреть на успешных ребят с разных социальных сетей, когда видишь их доходы. Затем видишь риторику и склоки на вечную тему: почему вот эти с дебильным контентом получают в десятки раз больше, чем врачи, педагоги и работяги?

Где подвох?

Держи в уме, что оставаться на плаву в медиаполе – и есть настоящая работа. Добавь сюда регулярное производство контента и психологическую нагрузку от аудитории, ненавистников. Вот и получается, что это настоящая работа, несмотря на то, что многие блоггеры считают это своим хобби.

Проведи параллели со звёздами, они также кормятся вниманием и монетизируют это, а затем прилагают усилия, чтобы остаться на плаву и создать новые инфоповоды.

По пути несложно выгореть, ведь ты работаешь на внимание аудиторию, вкладываешь силы, время, деньги. Вот это ощущение бесполезности и заставляет многих забить на старте или на половине пути.

Но не всё так страшно, как кажется. Расскажу тебе прямо главные центральные фишки и осознанки этой темы, чтобы зарядить тебя мотивацией и ты понял, как блоггерство работает на самом деле, как набираются большие базы подписчиков и что делать, чтобы стать блоггером.

У тебя нет смартфона с хорошей камерой? Нет рук, чтобы вести текстовый блог, наговорить подкаст?
Люди и без рук, ног ведут блоги и имеют доход с монетизации своего мнения.

А кто пишет статью?

Факт 1.  Интернет-маркетолог и стратег.
Факт 2. Мне знакома блогерская кухня изнутри, потому что мы закупаем рекламу в этом канале, считай я тот, кто и заказывает размещения.
Факт 3. Я сам узко-нишевый блогер, и вы сейчас находитесь на одной из моих площадок. С одной лишь оговоркой, я не медийный, а нишевый и зарабатываю не на стандартной монетизации с интеграций.

Кто такой блогер, чем он занимается?

Если простыми словами. Абсолютно любой человек, который регулярно и в одних и тех же платформах производит контент. Пишет, разговаривает, создаёт видео, аудио.
Блог — «сайт или место, на котором кто-то пишет о своих убеждениях, деятельности и опыте».

Вы ведь помните, что само по себе слово BLOG – произошло от американской платформы Blogger, прародителя всех блогов, где вот это своё мнение можно было озвучивать и объединяться по интересам, подписываться друг на друга.

Рассказываешь, как положить плитку в ванной, отремонтировать гнёзда для саморезов? Ремонтный блогер.
Обозреваешь новинки автопрома? Авто-блогер. Комментируешь видео смешной озвучкой? Развлекательный. Делаешь рецепты? Секреты красоты?

Не каждый блогер и не каждая крупная площадка реально интересны рекламодателям. Поэтому, лидеры мнений и звезды – это не совсем простые ребята, это люди с огромной лояльной базой фанатов или доверием, как эксперту своей области.

Твои фанаты важнее размера аудитории, поэтому запомни главное. Тебе нужна их любовь. Смотри, как действуют корейские айдолы, как они любят своих подписчиков и взаимодействуют с ними.

Это важный секрет, который игнорируют на старте профессии в погоне за безликой популярностью.

Блогосфера шире, чем кажется. Чтобы решить, кто такой блогер блоггер – хобби это или профессия будущего, давайте посмотрим какие вообще виды этого занятия существуют.

• Текстовый блоггинг. Классика, которая никогда не умрет, но из верха славы уже ушла. Расклад в РФ сейчас такой: Телеграм, Яндекс Дзен, Pikabu и внезапно Инстаграм – это хорошо для текстовых размещений. Фейсбук и Вконтакте – плохо из-за того, что алгоритмы играют против даже хорошего контента. Из фэйсбука сотнями ушли крупные развлекательные медиа из-за нищих охватов подписной базы. Вк объективно потерял позиции по метрикам вовлечения в 2021, несмотря на их отчёт инвесторам. Представьте, 10% охвата по своей же базе ещё надо заслужить у местных алгоритмов, что уже даже не зависит от качества контента. 30-70% охвата своей баз у Инстаграма + общая живость комьюнити гораздо интереснее даже для текстового блоггинга.
• Видео-блоггинг. Уже десять лет, как тренд на этот контент идёт вверх. Начавшись с разномастного Youtube блоггинга, где точка входа со временем только повышалась в связи со сложностью производства качественного контента. Силу с 2017 набрали Stories-жанры, которые начались со Snapchat, но всю славу собрали в Instagram. Сейчас же фокус внимания видео-контента стоит на Tiktok, платформе коротких вертикальных видео.

• Live-блоггинг. Прямые эфиры, стримеры, шоу в прямом эфире, трансляции.
• Подкастинг. Специфичное направление современного радио. Ага, зумеры переизобрели радио. Этот контент после релиза распространяется везде — на YouTube, в соцсетях и специальных сервисах (Spotify). Видео-версия может присутствовать в качестве необязательного дополнения.

Резюмируем блоггеров, кто есть в медиаполе

• Крупные блоггеры, которые засветились везде: Дудь, Даня Милохин, Моргенштерн (у которого выход уже сейчас от 10 000 000 руб)
• Медийные инфлюенсеры. Александр Ревва, Бузова.

Разбеги на рекламу колоссальные, давай покажу пару актуальных цифр, они растут каждый месяц.

• Нишевые тематические блогеры: Академик с обзорами про авто, Вилсаком с гаджетами, кто-то лайв-блогерит жизнь свою.

• Лидеры мнений и микро-инфлюенсеры: там ниш уже сотни.
• Эксперты и специалисты, которые ведут специфичные блоги. Допустим, я.

И они же делятся на:

• текстово-статейных;
• видео-блогеров;
• подкастеров;
• лайв-стримеров.

Продвинутые блогеры публикуются на разных площадках и пашут всё время.

Цель: занять у пользователя максимум внимания. Перелив подписчиков и продажи рекламы на разных площадках – значительно увеличивают доход.

Как вам такая комбинация?

• В инстаграм события жизни и сторис.
• В ютуб крупные видео-жанры, обзоры, интервью.
• В тик-ток короткие гэги и любой тренд-треш.
• В телеграм канал мысли, идеи, мнение. Как микро-блог.

Я знаю десятки крупных лидеров мнений, которые имеют всё это одновременно.

А кого знаете вы с таким подходом?

Как и сколько зарабатывают блоггеры? На чём?

Тут очень интересно. На первом уровне, когда ты славный маленький блогер и не имеешь аудитории, ты вообще никому не интересен кроме CPA-партнёрок. Это самый страшный и иногда этап на 1-2 года, если ты без денег на рекламу. Особенно для развлекательных блогов и тематических.

Как только появится реальный интерес рекламодателей, идёт резкий взлёт по доходностям. Обычно, самая дешевая, но приемлемая рекламная интеграция у небольшого инфлюенсера начинается от 10 000 р. за выход рекламы.

Если тематика сложная экспертная (бизнес) или узкая (инвестиции, финансы), суммы могут вырастать в разы за качество аудитории и способность её продать. Представьте, что инвест-гуру с объемом в 5000 реальных инвесторов может получить за пост и 500 000 рублей. А детский блогер с 500 000 не может продать рекламу за 20 000 рублей.

Итак, на чем зарабатывает блогер, кто ему платит и сколько они получают на самом деле?

Встроенная реклама на платформе или сервисе

Допустим, Youtube и Twitch после подключения канала к монетизации, платит блогам за рекламные просмотры. Цены за 1000 показов рекламы отличаются в десятки раз в зависимости от страны и тематики (детские видео, очевидно самые дешевые на аукционе).

В среднем по РФ можно рассчитывать на $1 – $3 за 1000 показов. Но это очень упрощенно, разные виды размещения оплачиваются по-разному, прероллы, всплывашки, непропускаемые прероллы.

Это стабильный небольшой заработок с накапливающимся эффектом. Всегда есть накопительный эффект у новых просмотров на старых видео. Потому тут вернее считать, объем новых просмотров на канале за месяц. Если снимается полезный контент в вечных темах ремонта и психологии, а не хайп-тренд, то доходы будут расти постоянно, потому что актуальность не будет теряться.

Это не самый сильный способ монетизации и платформы в нём играют против вас, меняя правила на своё усмотрение.  Отстранить от монетизации без объяснения причин по подозрению в накрутке? Пожалуйста. Поэтому будьте осторожны. Многие блоггеры вообще отключали этот вид рекламы, чтобы не терять качество вовлечения в контент, но с 2021 ютуб монетизирует все видео принудительно, даже если автор не получает с этого ни гроша.

Twitch рассчитывает средства выплаты по-другому — за 1000 «прероллов»  перед стримом вы получаете от 2 до 10 долларов.

Подписка на эксклюзивный контент

Тренд для уже окрепших блогеров с лояльной аудиторией. Никто не будет платить за ваш эксклюзивный контент, если на вас, как на личность не сформирован спрос. В ТикТоке тестируют такие функции эксклюзивной подписки, уже сейчас автору контента можно подарить подарок, который он может обналичить.

Инстаграм тоже вводит фичи для фэнов в виде подписки на эксклюзивные stories от автора или комментирование.

Монетизация эксклюзивным контентом и поощрение лоялов – тренд.

Постоянное и разовое спонсорство (донаты)

Похоже на предыдущий пункт, но это другое, это прямая донатная модель, которую чаще всего практикуют стримеры.

За действия или на мечту. Собираю на новую камеру, за 100 000 р. обреюсь налысо. Соберём 50 000 р. котикам на корм.

Лучший способ собирать пожертвования – DonationAlerts (разовые пожертвования)
и Patreon (постоянные подписки, есть ожидание эксклюзивного контента).

Подобный способ заработка дает независимость от рекламодателей, но помните — он работает не во всех сферах. Чем младше ваша потенциальная аудитория — тем меньше она вас поддержит деньгами. К тому же, ваш контент становится зависимым от требований зрителей.

Рекламные интеграции

Самое богатое по возможностям и потенциалу дохода для блогера. Начинающие ищут клиентов на интеграции на специальных платформах, например, epicstars.com

Зарегистрируйтесь там и подробнее оцените текущий рынок предложений инфлюенсеров и лидеров мнений в зависимости от ниши и социальной сети. Обычно, интеграции начинаются от 10 000 р. и выше. И, чем специфичнее ниша, тем с меньшим количеством подписчиков вы интересны рекламодателям.

Топовые блоги там не найти, с их агентами или держат связь лично.

В агентствах на поиске самородков и связях с инфлюенсерами специализируются отдельные люди – медиабайеры, они создают рекламную концепцию, дают тезисы и тз, чтобы интеграция прошла успешно для обеих сторон. У закупщиков есть алгоритмы подбора блогеров, которые отсекают накрутку и слабый актив у блогера. Топов не проведёшь, поэтому накрутки и сам объем подписчиков имеют ноль смысла. Вера аудитории в блогера, темы, которые он затрагивает и его актив – всё.

Рекламный сторис в Инстаграме?
Нативная интеграция продукта в жизнь блогера?
Товар за обзор? Обзор товара?
Фото-пост, карусель, видео-пост. Всё будет оценено по-разному.

С течением времени блогер сам начинает идеально чувствовать аудиторию и знает, как подать для неё продукт, поэтому технические задания ему нужны минимальные. Да, хороший блогер на 100% вовлекается в рекламу и на 100% отдаёт себя качеству.

Продвижение собственного продукта

Яркие примеры такой концепции

Елена Крыгина. Магазины средств для визажистов, школа визажистов, книги и прочее. Всё только под собственным брендом.

Екатерина Мирошниченко – маникюр, бренд Emi. Собственная сеть салонов маникюра по всей РФ и миру, бизнес по продаже расходников для маникюра под собственным брендом Emi, федеральная офлайн и онлайн-школы этого навыка.

Автору есть что сказать про нэил-бизнес, а под этой темой за несколько лет раскрылись собственные продукты. Кстати, с брендом Еми мы сотрудничаем напрямую.

Примерам выше нет смысла продавать рекламные интеграции и вообще концентрироваться на чём-то кроме своих проектов. Они уже предприниматели с сильным личным брендом и блоггерствуют по совместительству. Это просто другой уровень монетизации, один из самых сильных по моему мнению, потому что с относительно небольшими аккаунтами эти девушки зарабатывают гораздо больше, чем многие блогеры миллионники.

Реферальные и партнерские ссылки

А вот это сложная история, чтобы и заработать и не выглядеть как спам.

Даже блогер с небольшой базой может сотрудничать с крупными рекламодателями, такими как «Яндекс» или «Тинькофф», если приложит смекалку и творчески использует продукт, если возьмётся работать по модели CPA (cost per action, то есть, деньги будут за конкретное действие людей после клика по ссылке, оформление карты, покупку, регистрацию).

Одна из главных и самых надёжных платформ России с крупными брендами и программами – сеть Admitad. Там можно присоединиться к партнёрской программе и Adidas, и Nike, Re:Store и многим играм, как World of tanks, LoL

Амбассадорство

Когда ты настолько хорош, что можешь стать послом бренда, чтобы люди ассоциировали тебя с продуктом. Такое почти всегда = крупный рекламный контракт. Сколько такое стоит сложно представить. Западные рекламные агентства особенно любят создавать такие истории.

Ирина Горбачева активно пиарила S7 авиалинии, ходила к ним в ангары, общалась с сотрудниками. Этому примеру сильно не хватало естественности. Секрет хорошего амбассадорства – нативность, то есть это не должно выглядеть, как будто тебя купили.

Где стоит начинать свой блог с нуля? Где легче всего набрать аудиторию?

Распределил в порядке простоты входа, легкости набора аудитории и монетизации.

Лучшие площадки для видео-контента

1. TikTok. Безусловный лидер по легкости набора аудитории, алгоритмы работают за вас, но кормить контентом надо каждый день.
2. Instagram (Reels). Альтернатива Тиктоку, Инстаграм пытается угнаться за лидером, алгоритмы хуже
3. Яндекс.Дзен. Видео-формат новый, но активно развивается.
4. Vk – клипы, мертвее, чем тикток, но можно переливать оттуда базу в другие сети.
5. YouTube. Нужно и оборудование, и умения в монтаже, и готовность терпеть малый прирост подписчиков. Контент от 15 мин до 60 минут – это сюда.

У YouTube есть свой «клон ТикТока» (YouTube Shorts), где можно размещать краткий контент (30-50 сек).

Площадки для текстов

1. Телеграм. Читать и следить за блогерами и площадками чаще стали здесь, это серьёзная площадка с высоким вовлечением и хорошей монетизацией рекламы.
2. Twitter.
3. Яндекс.Дзен. Тик-ток в текстовом мире, нужно писать под алгоритм, делать это регулярно и уметь создать зажигающий интерес заголовок.
4. Instagram. Врут, когда говорят, что посты не читают. Ещё как читают. Литературных проектов тут море. Инсайты, выводы, мысли экспертов. Да даже текстовый контент круто упаковывается в “карусель” из поста.
5. Pikabu. Да, друг, ты не ослышался. На развлекательном портале Пикабу у тебя огромные шансы получить и охват, и аудиторию. Это хорошая площадка, если есть интересная история.
6. Facebook. Сложно, алгоритм соцсети зарезает охват.
7. Вконтакте. Также сложно, алгоритмы против вас

Важное: Фэйсбук и ВК – не мертвы, просто там сложнее и ты играешь против алгоритмов. В Телеграме начинать без возможности прорекламировать себя и других площадок – супер сложно, не выбирайте Телеграм, как главную сеть для блогинга на старте, если у вас нет хотя бы 100 000 рублей на раскрутку рекламой своего же блога и набора читателей.

Площадки для live-трансляций (стримов)

1. Twitch
2. YouTube
3. Instagram

А большего и не нужно.

Площадки для подкастов

1. Яндекс.Музыка
2. Spotify
3. Patreon
4. Apple Podcast
5. SoundCloud
6. ВК
7. YouTube

Лучшие курсы и тренинги для начинающих блогеров

Я сейчас без шуток, чужой опыт и правильный план сэкономят вам годы жизни. Правильное окружение из сокурсников с идеями и поддержкой – не позволят соскочить с этого пути в морально трудный период. Именно по шагам начать работать в профессии блогера так проще всего.

Рассмотрите внимательно эти курсы, оставьте заявки и посмотрите полные программы, это поможет вам собраться и быть в тонусе.

По крайней мере, вы заключите договор сами с собой, что вы серьезно настроены, не собираетесь бросать и попрете до конца.

Как бонус, все эти навыки помогут вам в любой момент устроиться по другим высокооплачиваемым профессиям с доходами 70 000 – 150 000 р. в месяц: менеджер блогера, тик-ток менеджер у бизнеса, ютуб-стратег. Ну а навыки говорения и способность умело держаться перед камерой – это вообще сильно выделит вас среди других людей.

Сделал подборку самых жирных и профессиональных курсов.

Профессия «Стрим-блогер» от Skillbox — флагманский и сильный курс для начинающих блогеров, смотрите по ссылке подробную программу уроков. Самому по крупицам такое осваивать сложнее, чем с потоком. Но за вас работать не будут.

«Запуск и продвижение YouTube-канала» от Skillbox — курс поменьше длительностью. Опять же подойдёт не только, если хотите стать ютубером, вдруг в вас горит человек, который хочет продвигать чужие каналы за деньги и занимать их стратегией развития (а как научится всем фишкам, так и возьмётся за свой).

«Видеоблогер» от Texterra — по шагам сделать популярный ютуб канал с минимумом вложений в аппаратуру. Курс от опытных видео-маркетологов.

«Курс по Тиктоку от Texterra — лекции бомбические, программа идеальна, чтобы проходя курс, сразу делать контент + эксперт-тиктокер с большим опытом

«Личный бренд PRO» от Skillbox — если хотите подойти системно к изучению того, как строится крупный личный бренд или вы уже эксперт в какой-то области и собираетесь продавать услуги, это вам поможет лучше всего.

Дзеноводство от Texterra – тем, кто хочет освоить пробивной текстовый блогинг на историях с яндекс дзена.

Помните главное, вся суть в регулярности. Переть надо, как танк. Не заходит, пробуете другую идею и концепцию.

Вы даже не представляете, как выглядели ваши любимые блогеры на старте. Как они пробовали, ошибались, боялись.

Вдохновение проходит, на нём далеко не проедешь, а хайп – это только катализатор для того, чтобы захватить больше аудитории. Но, если за этим нет человека, нет интересной истории и регулярного качественного контента, то это путь в забытие даже с сильным стартом. Привет, Диана Шурыгина, которая продаёт свои нюдсы на онлифансе.

Стоит ли становиться блогером в 2023 году?

Ребят, старт без денежной подушки и рекламы – это не сложно. Даже красивым быть не надо, даже говорить не всегда надо уметь.

Но нужно найти свою нишу, свою аудиторию, свои контентные проекты. Тогда вам станет легче и вы быстро начнете зарабатывать свои деньги с блогерства.

Большинство контент-мейкеров не выдерживают этого давления и уходят. Или наоборот у них выстреливает тема один раз, а потом они, как наркоманы пытаются вернуть тот же уровень взлёта, но со временем выгорают в попытке стать популярными у непонятно кого, когда надо конценитроваться на своих реальных фэнах, которые следуют за вами.

Это реальная правда о профессии блогера. Что нужно делать?

Кратко. Надо быть хладнокровнее. Сосредоточиться и продолжать работать.

И вообще, блоггеры, как личности и как ведущие шоу – это новая эпоха потребления интернет-контента, которые оттесняют популярность ТВ из-за смены поколений. Каждый 7-ми летка уже имеет десяток любимых блоггеров. Более того, есть хорошая тенденция, что люди становятся более избирательны к потреблению контента, поэтому жанровые лидеры мнений становятся более важными, чем крупные медийные блогеры.

Вместо выводов

Это работа, потому что блогер хорошо зарабатывает, когда контента много.
Создание контента под все площадки подразумевает обрастание командой, использование недешевого оборудования, оплату труда помощников и специалистов, поэтому качественный блоггинг – это тот же медиа-бизнес, как и любое предпринимательство.

Ошибкой будет кидаться в эту сферу, сжигая все мосты, не оставляя других доходов.

Идеально, когда блоггерство стартует, как хобби. А как потребности проекта в вашем участии вырастут, когда появится аудитория и причина погрузиться полностью. Тогда и будет смысл тратить на это всё своё время. И вот такой ритм в течение нескольких лет подходит далеко не всем.