fbpx

Полный Гайд по запуску и настройке рекламы Telegram Ads – инструкция 2024

гайд и инструкция по настройке телеграм адс tg таргет Telegram Ads

Привет, на связи Денис, в этом гайде лежат главные и актуальные инструкции по запускам и настройке рекламы Telegram Ads для 2024. В тело статьи положу огромную пачку бонусов в виде моих наработок, которые тебе сильно облегчат запуск.

+ Собрал базовые актуальные правила настройки таргетированной рекламы в Телеграм здесь. Без секретов и раскрытия тайн не обошлось.

Сегодня со своей командой только в TG ads таргете крутим 4 500 000 рублей в месяц на 10+ проектах, поэтому руку держим на пульсе и представление о текущей ситуации имеем. Запрещенные и разрешенные сети, таргеты и контексты работаем 10+ лет.

Кстати, рекомендую сразу подписаться на мой авторский ТГ, где разбираем узкие места этой темы.

ljt target мыцык перевощиков
Типо мы такие за работой в отпуске

Я не думаю, что вам нужна прямо каждая мелочь, поэтому пойдем по главным тезисам.

Что происходит с TG ads в 2024?

Не скажу, что надо срочно вот уже вчера заходить, потому что тут результаты легкие и быстрые. Это уже не так.

гайд по телеграм рекламе тг адс

Цена трафика за 1000 показов растут ежемесячно. За ними цены лидов, кликов.

То место, где временно выгодно, всегда дорожает и уравновешивается с остальными с течением времени.

Условно, показывать рекламу на 1 конкретный хороший канал в нише маркетплейсов стоило 1000 рублей за 1000 показов в ноябре.

А сейчас эта же площадка может стоить в показах 6000 рублей за эту же 1000 показов. Такой вот рост конкуренции на ставках в 6 раз в конкретном случае.

Но это не отменяет главного факта.

Входить сюда однажды придется.

Мы успешно включили TG ads в 2023-2024 и он действительно стал сильным и окупаемым рекламным каналом. В части проектов уже распределены 30-60% всего месячного рекламного бюджета. На основании хорошей окупаемости, естественно.

кейс по тг адс
Вот кусочек с цифрами нашего кейса по тг адс, где мы продвигаем онлайн-школу

Поэтому, лезть сюда стоит. И таргетологам и бизнесу.

Просто теперь это такой же рекламный канал, как Контекст, ВК. Диких сверхприбылей по праву первого захода нет, но можно работать, если знаешь как.

С поправками на то что текущий рекламный кабинет дохленький и мучительный для системной работы с ним.

Как работает Telegram Ads Platform?

К слову, единственная и официальная платформа таргетированной рекламы мессенджера.

Особенности

Показывать свои рекламные сообщения можно только внутри мессенджера Телеграм. Доставка рекламного сообщения идет в текстом виде возможностью добавления небольших графических модификаций. Длина текста: до 160 символов.

как выглядит реклама в тг адс примеры
Рекламный плейсмент единственный: под свежим постом в ленте канала.

Метод доставки рекламы: аукцион первой цены. Чья ставка выше, тот и забрал показ.

Ограниченный выбор таргетингов и малый выбор настроек.

Доступны такие опции. Или показ в конкретном канале или наборе. Либо показываться в определенной категории.

Или показ на аудиторию канала или набора. Показываемся аудитории набора по правилам в настройках. Можно сужаться до гео по городу.

Ранее премиум-пользователи не видели рекламу. Сейчас можно в настройках специально включить ее отображение. В нишах на подобие маркетинга объем пользователей премиальных профилей достигает 50%, судя по поднятым рукам на конференции по TG ads.

Настройка и запуск Telegram Ads по шагам

как настроить рекламу в тг адс таргет

От момента, как вы захотели, до запуска 1-го объявления в лучшем случае пройдет 2-3 дня. И надо делать открытие в рабочее время с понедельника по пятницу, потому что открытие и части премодерации происходят вручную, а модерация в выходные отдыхает.

Что ж приступаем.

Шаг 1. Получение нового кабинета

Сколько денег надо на открытие рекламного кабинета TG ads?

Вариантов открытия кабинетов не 1 и везде не самая приятная математика. Но попробую сначала вариантами с цифрами, а потом простыми словами.

Но, чтобы вы не путались, вам надо перечитать этот блок и пожить с ним.

Базовый способ входа — через посредников.

  • Первое минимальное пополнение: 1500 евро.
  • Следующие пополнения от 100 евро.

Эта стоимость входа одинакова у всех.

То, что выглядит дешевле в других способах получения кабинетов — маркетинг, где вы не выиграете и не сэкономите. Просто напоминаю. 

Вот расчет.

Нам нужно увидеть на счете 1000 у.е. Мы берем и умножаем 1000 на 1.2 (комиссия реселлера 20%, для инфобиза 1.25, крипта 1.3)
и полученное число надо умножить еще на 1.2 (20% НДС) = 1440 у.е.

Возьмите калькулятор и повторите.

20%. стоят услуги всех реселлеров в обычных нишах. «Образование»: 25% и «Криптовалюты» 30%.

 

Блин, не поняли? Давайте еще раз разложим составляющие.

€1500 Тело бюджета на первое пополнение
умножить 1.2 (или 1,25 для инфобиза или 1.3 для криптовалюты) 20% это комиссия для обычных ниш, 25% для инфобиза и 30% у криптовалют.
умножить на 1.2 А это у нас 20% НДС
Итог: 1500 * 1.2 = 1800 и эту цифру еще раз *1.2 (ндс) = 2160 евро. Это фактический итог сколько надо денег вложить, чтобы получить 1500 евро на счет.

Способы получить кабинет TG ads

Посреднические агентства и сервисы

Нужно 200-220 тыс. рублей бюджета на вход.

Сюда относятся Clickise, Магнетто, Е-лама и другие агентства-посредники. Их десятки.

Чтобы напрямую рекламироваться в ТГ адс вам нужно, как помню, 2 млн евро. Если у вас нет таких бюджетов, то посредники – базовый и ранее единственный способ начать работу.

Между ними высокая конкуренция, поэтому отличаются друг от друга разными сервисными фишками: тех. поддержкой, консалтом, доп сервисами, наличием автомаркировки рекламы.

Занимаются решением вопросов по модерации, закрывающими документами, автомаркировкой и передачей данных с токенов куда надо.

% комиссии везде одинаков и отрегулирован Телеграмом, зависит от ниши и лежит в коридоре 20-30% от пополнения

Наша команда работает с 1 конкретным посредником, потому что нам так выгоднее. С кем мы работаем и почему, можете спросить меня лично. Хоть это и не тайна, но в статье об этом говорить как будто бы лишнее.

МТС-маркетолог

Вход от 3000 рублей.
Это такой же посредник только с еще большими комиссиями, просто они заложены внутрь.

Можно через сервис МТС-маркетолог напрямую. Там от 3000 рублей. Дело ваше, но по мне это суррогат для домохозяек. Это не совсем Телеграм Адс, это некая песочница со сладким входом в нее, но завышенными ценами аукциона и мутными правилами работы.

Через E-lama + МТС маркетолог pro

от 70 000 рублей примерно.

Это просто оффер: мы дает вход в ТГ адс за 500 евро. И типо это дешево и круто. На деле есть нюансы. Если у реселлеров комиссия стоит 20%, то через маркетолог PRO будет 40%+20% НДС. Итого, очень дорого. Зато вход дешевле + доступ в кастомные аудитории, собранные бигдатой МТС

Кабинеты на TON

20 тонов открытие (12 т.р.). Нельзя показывать рекламу на аудиторию России. Пока что. Можно сделать напрямую. Нам здесь лить нечего, поэтому глубоко пока не разбирались.

Процесс открытия по шагам

Премодерация — процесс предварительного согласования ваших ресурсов от реселлера+тг, где можно получить исправления или отказ в рекламных размещении для запрещенного темата.

  1. Выбираете способ открытия подходящий для вас.
  2. Если это реселлер, связываемся, обсуждаем и отправляем наш канал/сайт/бот на премодерацию. На этом этапе посредник уже даст обратную связь будет ли модерация с проблемами и что следует изменить на посадочной или канале. Премодерацию не пройдут сайты в 1 экран, подписные сервисов – все посадки без пользы, существующие для сбора контактов. Не пройдут каналы с англоязычным оформлением, КОТОРЫЕ ПИШУТ ТАК или с ошипками. Площадки, где через каждый пост ссылка на внешний ресурс, с переспамом эмодзи. И бесполезные для пользователей. Кароче, шанс, что вам насыпят исправлений существует, поэтому стоит отнестись к премодерации серьезно.
  3. Вам подтверждают, что в целом все ок и премодерация пройдена. (это не имеет 100% гарантии, что все действительно ок и модерация пройдет идеально). Баланс пополняется через юридическое лицо реселлера. Вы отправляете деньги им, а они Паше Дурову. Обычно дня за 2 рабочих кабинет уже открыт. Иногда быстрее. Среднняя скорость пополнений: утром счета, вечером деньги на кабинете. Закрывающие документы у вас будут также от них.
  4. Получаете доступ к кабинету.
  5. Переходите к настройке.

Шаг 2. Настройка рекламных объявлений и логика действий

Первый вход в кабинет.

Включите себе столбцы сразу.

телеграм адс кабинет вид как выглядит пример
Не видно ж ни стоимости кликов, ни их количества, ни расходов
примера столбцов телеграм адс настроенные
Так стало нагляднее

Важная сноска. Перед написанием этой статьи я посмотрел, что в этом блоке пишут другие ребята. И я абсолютно не согласен с 90% написанного в самой логике их настройки.

Но давайте по порядку.

Что означают настройки?

Внутри Target channels раздела, то есть настройки показа в каналах.

target channels настройка рекламы тг адс в каналах обьяснение и инструкция

И в Target users, а именно показа на пользователя каналов, тематики, гео или в миксе этого добра.

Полный Гайд по запуску и настройке рекламы Telegram Ads - инструкция 2024

А куда можно запускать рекламу?

  • Каналы. Только на публичные.
  • Посты.
  • Сайты. Но не одноэкранники и не подписные страницы. Думайте о полезном пользовательском опыте.
  • Приложения.
  • Боты. Но пройдут в рекламу полезные, ненавязчивые. Кароче, надо возиться.
  • Личные профили. Продам гараж, номер телефона, скину фото в лс.
  • Бизнес-аккаунты. Продам много гаражей оптом.
  • Открытые чаты. Обсуждаем с ребятами бизнес на продаже гаражей.

Можно сделать кликабельным номер в объявлении.

При этом в одно объявление можно добавить ссылку на канал или сайт и номер телефона.

Как это сделать: зайти в рекламный кабинет Telegram Ads → создать объявление → ввести номер без +7 (или кода вашей страны) → использовать «-» между цифрами
Номера вводятся без +7 и пишутся через дефис, а не сплошным рядом.

кликабельный номер телеграм адс пример

Чтобы это был не просто клик по номеру телефона, используйте системы коллтрекинга и подменные номера. Ну типо Callibri.

Фишки и логика настройки рекламной кампании

Вот просто сухой взгляд и сухие фишки настройки.

  • На старте мы проверяем отклики с аудиторий потеплее: каналов конкурентов, похожие каналы из рекомендаций этих топ конкурентов, прямой темат. У меня на эту задачу есть 4 алгоритма сборки. Собираем в свою табличку, сортируем все это добро.
  • Пишем пачки текстов под конкретные аватары пользователей. Не под каналы. Пишем по-разному и в разных техниках, с юморком и без, используем лучшие наработки с соседних проектов, изучаем смыслы конкурентов. Сюда штук 30 первых текстов накачивается.
  • Запуск и первоначальные тесты проводим на наборах каналов на настройке через Target Users. То есть, я беру пирог с понятной мне аудиторией и показываю. Мне нужны и дешевые клики, и дешевые подписки. То что дорого – мне не надо.
  • Отправляем по 1-2 евро в тест на объявление, чтобы понять как оно работает или не.
  • Затем разбиваем это добро по 1 каналу, оптимизируем отлив в места, где лучше результаты. Фармим связки, дорабатываем узкие узлы. Возимся с более широкими аудиториями, к которым надо найти подход.
  • И вот на показ в канале я выхожу, когда у меня уже есть связки в Target users.

И как бы это просто не выглядело, запускающие рассыпаются в этих 3 пунктах бесконечно. 

секрет тг адс тайна настройка

Я же еще и внутренний командный курс делал, чтобы обучать сотрудников. Пока я писал его, заснял курс для всех по ТГ адс для продвижения внешней ссылки. И вот, разбирая чужие работы, я вижу, что самая беда у людей в понимании своей аудитории, во ВДУМЧИВОМ ОТБОРЕ КАНАЛОВ, в том, что они фиг знает как видят рекламный текст. То он с водой, то он не понимает смысл мягких формулировок, работая с запрещенными повелительными наклонениями (это вот такие наклонение и формулировки ПОКУПАЙ СРОЧНО СОСИСКУ У НАС, ПОДПИСЫВАЙСЯ СЕЙЧАС)

Только по теме, как сделать текст в ТГ адс я собрал в последний курс: 5 уроков, 2 видео, 4 инструкции. Штук 300 примеров во всех техниках с объяснениями как делать. Жесть, кароче. Даже сквозь эту инфу нужно 2-3 разбора пока не будет понимания.

 

Что ж. Продолжаем.

Есть смысл проводить тесты и запуски на верняковой аудитории, где есть спрос на то что ты предлагаешь и искать на них дешевые связки, интересные заходы, дешевые цены. Это потом уже будешь узкие гипотезы ковырять, как твой курс, “как быть мужиком” донести красиво на места сбора домохозяек.

В перегретых нишах надо просто быть гибче и хитрее, но в среднем это все справедливо и работает именно так как я сказал.

У твоего проекта наверняка существуют места скоплений теплой аудитории.

Прямые тематические группы, эксперты, конкуренты. С этого наверняка стоит начать, чтобы проверить отклики?

И изначально, твоя аудитория делится на пироги по аватарам пользователей. Даже внутри одного мать его канала. Ну типо, новички в чем-то, ребята опытнее. У одних вот это желание и боль, у других иное.

Надо же знать кому и зачем ты показывать рекламу решил? Тебе надо иметь представление о конкретном Иване или Марии, которая к тебе придет и ее уровне подготовки и осведомленности. Ну, кто-то профессионально учится печь макаруны, чтобы зарабатывать, а кто-то хочет порадовать себя и хвастануть перед подругами. Мотивация и цели очень разные, да?

Если работа уже ведется в других платформах то можно подсмотреть ваши прущие смыслы оттуда.

Да, это все надо по аудитории знать, но для начала просто найди 5 реально качественных каналов конкурентов, собери с них похожие без повторов в аккуратную таблицу, проверь их на накрученность, и у тебя уже будет кое-что похожее на 1-ую тестовую аудиторию.

Бойся слишком больших каналов при сборе, а то будет у тебя набор, где 5 площадок по 2000 и 2 по 300 000.

Догадаешься ведь куда уйдут все показы?

Что помогает собирать каналы?

Для начала подойдет прямой поиск в TGstat. Вбиваем наши ключевые и ищем руками. Не забываем пробивать на накрутку.

tg stat для телеграм адс поиск каналов

2. Либо руками собираем похожие каналы, либо идем в специальные сервисы, где заплатим денег за то, чтобы это это сделать быстро, удобно и выгрузить в иксель для дальнейшего отбора.

Сервисы сбора рекламы конкурентов, например, TG MAPS, умеют и парсить рекламу по каналам и ключевым фразам, и собирать похожие в удобные таблицы.

похожие каналы сборы для телеграм адс

Рекламные тексты

нейтральные нативные тексты телеграм

Нужны в меру нативные, без повелительных наклонений, в неопределенном числе. Не призывающие напрямую ни к чему.

Вот так можно писать.
Бесплатный марафон по нутрициологии. Научим собирать меню на каждый день из простых продуктов и подарим индивидуальный план сбалансированного питания.

Вот так можно обещания давать.
Научиться делать сальто? Можно тут.

Так писать нельзя.
Марафон по нутрициологии. Научись собирать меню и стань здоровым, избавившись от смертельно опасных продуктов.
Приходи на марафон по нутрициологии и сразу выброси из холодильника то, что тебе вредит.

Так давать обещания не надо.
Ты научишься делать сальто. Научу гарантированно за 1 день.

правила текстов Телеграм адс

Вот я прямо сейчас пишу это, сижу и вижу, как вы не понимаете, как это писать.

Техник то дофига, и сложных и простых.

техники текстов для телеграм адс
Кусочек с нашего внутреннего гайда по текстам

 

Я очень скоро в это место добавлю ссылку на отдельную статью по текстам.

Есть большой обзорный pdf-гайд по текстам в TG ads с кучей техник и примерами. И пачка уроков на эту тему.

Подписывайтесь на мой канал в Телеграме, чтобы не пропустить раздачу полезных материалов.

И вообще, есть много нашего внутреннего материала на эту тему. Спрашивайте.

Насмотр на тексты

В любом случае, вам надо бы качать насмотр, а проще всего это делать на огромной базе рекламных креативов для этой платформы.

Есть бесплатный spy-сервис, где можно видеть рекламу конкурентов, ниши, и вообще качать насмотр. И даже регистрации не надо. Копируйте, используйте. https://telegramads.com/

Шаг 3. Проходим модерацию Телеграм адс

Вот тут очень подробно Е-лама составила просто чудесный путеводитель по ошибкам и их решениям.

https://elama.ru/blog/top-4-prichiny-dlya-otkloneniya-obyavleniya-v-telegram-ads/

Я даже не берусь это сокращать или адаптировать, настолько мне нравится материал.

Шаг 4. Оценка статистики и аналитика

У штатного кабинета нет нормального анализа внутри дня и выгрузок.

Но первые пару дней вы можете все результаты видеть по наитию, ведь глаза у вас есть.

тг адс аналитика что в таблице

Беды с аналитикой и функционалом оригинального кабинета

  1. Нет нормальной компоновки объявлений в кампании. Прикиньте вот такое мясо сверху вниз без возможности выделить отрезок времени, типо посмотреть быстро за вчера объявления со стоимостью подписчика на них.
  2. массовые действия. Ну, создать пачку объяв сразу, провести массовое тестирование. Нет этого.
  3. Срезы аналитики по датам. Есть небольшой раздел, где будут самые общие данные по расходам без лишней конкретики.
  4. выгрузка данных в иксель не существует.
  5. автоматические правила отсутсвуют.
  6. даже дневного бюджета нет. Хочу, чтобы тратилось 500 рублей в день, сам пополняй на 5 евро раз в день или закидывай больше.
  7. api синхронизации – нет.

Все что делает работу системной — этого нет в штатном кабинете, куда вы попадете.

Да, надо уметь владеть и основным кабинетом (для тестов новых функций)

Но мы работаем и строим рекламные кампании через сервисы.

секреты аналитики и рекламных объявлений тайны тг адс

Рынок все описанные проблемы уже решил на 80%.

у Е-ламы есть свои кастыли.

Мы работаем на сервисе TG booster
Другие на его конкуренте: Adstat.

Без этих сервисов ваш запуск и контроль останется лишь игрушкой.

Либо вы будете тратить на анализ и выгрузки так много времени непонятно зачем.

Кароче, это бесполезно, используйте одно из решений и не парьтесь.

Реально значимые обновления и изменения Телеграм адс в 2024 

Сквозь кучу мелочевки и шелухи.

  • Изменилось отображение рекламы.
новое отображение рекламы телеграм
Справа новое. Стало менее нативно
  • Добавили рекламу личных профилей, бизнес-аккаунтов и чатов. Раньше в Telegram Ads можно было продвигать каналы, посты, сайты и приложения. Теперь набор логик и механик увеличился.
  • Появились рекомендованные каналы. Улучшился подбор каналов, а это прямо метод работы с ТГ адс.
  • Появились Ton кабинеты без комиссий реселлеров и без НДС. Но не для ру-гео.
  • Уменьшился порог входа в рекламу. Это тянет вверх аукционы, но упрощает заход новым рекламодателям.

У меня есть надежда на дальнейшее развитие в виде новых плейсментов, работы с отображением рекламы, создания алгоритмов показа и стратегий. Работы с автоматизациями и опытом работы в кабинете.

Минусы и проблемы кабинета TG ads

  • Нельзя делать исключения баз. А это проблема, когда работаешь полгода и выкупаешь одни и те же аудитории.
  • Бюджет каждого объявления пополняется вручную. Дневных бюджетов по сути нет.
  • Нет аналитических пикселей и сбора данных. Нет данных, нет выводов, нет глубокого сбора аудиторий.
  • Отсутствуют оптимизации по целям и вообще алгоритмы оптимизации.
  • Покупаешь всегда 1000 показов. Нет возможности покупать клик.
  • Отсутствуют любые автоматизации. Есть только ручное управление ставками в штатном кабинете. (а есть еще и внешние).
  • Странные кабинеты, завязанные на евро с реселлерами с их мутными конскими комиссиями по 25% от бюджета. С первого раза никто не понимает, как это все работает и из чего складывается расход бюджета.
  • Аукцион, где любая ставка выше вашей на 0,001 заберет ваш показ. Ужасная система.
  • Отсутствие отчетов по результативности рекламы и выгрузок.
  • Нет возможности компоновки объявлений в группы и кампании. Все объявления в кабинете идут одной кашей.
  • Баги аналитики, боты и прочие приколы.
  • Проблемы кабинета лечатся внешними сервисами и их кастылями (TG booster, adstat, маркетолог про и тд).
  • Да-да, есть обновы, типо рекламный канал новый и так далее. Ждем и верим в лучшее.

Итоги

Входить в TG ads можно и нужно. Некоторые нюансы правильной настройки и подхода мы разобрали.

Больше об этой теме по узким местам пишу в своем TG куда стоит подписаться.

Мое авторское системное обучение, где учимся делать лиды через сайты на местном таргете и выходить на объемы.

 

телеграм дениса перевощикова

 

Денис Перевощиков
Денис Перевощиков

Автор этого сайта. Основатель и руководитель LJT target. Интернет-маркетёр и стратег в 100+ клиентских проектах с 2011 г.

Откручиваю с командой для клиентов 20 000 000+ руб. в месяц через.

Таргетированную рекламу TG ads + ВК таргет + контекстную рекламу.
Посевы в пабликах Телеграм и Вконтакте.

Оцените автора
( 3 оценки, среднее 5 из 5 )
Задай вопрос или обсуди