fbpx

Кейс: посевы Вконтакте для инфобизнеса через маркетплатформу на 1 500 000 р. Что получилось?

кейс по закупке маркетплатформы пабликов вк инфобизнес Кейсы

На связи Денис Перевощиков. Это кейс в рамках давно действующего проекта.

Ниша: инфобизнес, бьюти-профессии.
Бизнес:
устойчивая онлайн-школа. Входит в топ 40 школ геткурса по выручке.

Пару месяцев назад мы вкючили здесь инструмент посевов через маркетплатформу ВК. Ещё были посевы в Телеграм на меньший объем бюджета, но сейчас не о них.
Поделюсь результатами по окупаемости, особенностями закупки, как делать надо и не надо.

Мы не знакомы? Я — интернет-маркетолог с опытом 11 лет и лидер трафик-команды LJT target. С командой мы делаем измеримые рекламные кампании, нацеленные на окупаемость. На всех каналах трафика. Только федеральные проекты. Все кейсы и экспертные статьи на этом сайте — мои. Нужна помощь или кратный рост проекта? Телеграм для связи. Со мной нормально на ты.

Об авторе этого блога

кейс маркетплатформы посевы вконтакте инфобизнес
Еще 150 000 открутки лежат на соседнем кабинете, там чуть другой продукт

Результаты

В работе: 1.5 месяца
Недельный бюджет: 100 000 — 200 000 рублей.
Окупаемость периода: ROMI 236%

Выделил в сквозной аналитике канал отдельно, чтобы было нагляднее.
Отметил лучше связку на которую отлили больше всего.

окупаемость посевов вконтакте на маркетплатформе как закупать паблики

Как мы закупаем паблики в медиаплатформе

Моя тактика под инфобизнес. Не работает под закупку на подписчиков.

Извлекаем конвертящие посты

Нам нужен конвертящий пост. Это тот, который в идеале с уже известной окупаемостью на широкой. Уже хорошие связки. Если у вас работает таргет, есть большая вероятность, что топ-связки прошлого и текущие, хорошо зайдут на посевах. Однако, на посевах периодами работает то, что никогда не сработает в таргете, а это уже прямые тесты.

Конфиг нашего объективного теста в инфобиз:

  1. Взять картинку, которая оттестирована в таргете или является наиболее вероятным лидером.
  2. После тестировать тексты в постах на 10 000 — 15 000 р. каждый, чтобы понять объективную разницу в окупаемости. Текст в инфобизнесе — король. После нахождения неплохого визуала, текст имеет первенство в значимости.
  3. На этом этапе можно уже масштабировать лидера в закупке или переходить к дополнительному производству текстов.
  4. После объективного теста текстов, полученную топ-связку следует опять тестировать на визуальный компонент, чтобы получить еще более сильного лидера. Но, если в KPI уже всё неплохо, это не обязательно делать сразу.

Даже в стабильной ситуации в проект инфобизнеса стоит писать 2-3 новых текста в неделю, чтобы собрать себе страхующие связки, если лидер решит помереть.

Метки и организация постов

Зафиксируйте номер текста и визуала в посте, чтобы не запутаться.

Рекомендую поступить также с категорией пабликов, под которую вы будете закупать пост.

Эти же данные обязательно нужно видеть в utm-метке. Мне нравится видеть эти данные в term.

закупка маркетплатформы
Расшифровка. Текст 1, статика 1, категория — красота и мода

За 1.5 месяца работы над проектом мы сделали 32 поста. 9 текстов и 13 вариантов визуала.

Анализ

Мы видим окупаемость каждого поста по отдельности в сквозной аналитике.

Можем принимать решения относительно того сколько пост денег в разрезе реального времени за выбранный нами период.

лидер посты в таргете сквозная аналитика

Это продвинутый проект с точки зрения организации аналитики.

При более простой организации.

  • В Senler — можно смотреть по метке объемы лидов и считать оперативно, как минимум стоимость лида.
  • В Яндекс метрике можно смотреть стоимость лида, если настроены цели.

Фишки

  • Имеем не 1 лидер-пост на проекте. 2-3 хороших оттестированных связки надо иметь обязательно. Добыть, извлечь. Должен быть план Б.
  • Планируем бюджетное правило каждую неделю и пропорцию распределения между топ-связками и тестируемыми постами. Допустим: 100к на лидера 1, по 20 000 на лидеров 2,3, и 30 000 на тесты.
  • Закупаем в маркетплатформе каждый день отдельно. На понедельник, на вторник, на среду. Не в 1 присест брать всю рекламу с понедельника на пятницу. Это очень важный момент. Если закупать период: c 21 сентября 8:00 до 25 сентября 8:00, огромные кучи постов выйдут ночью и не дадут результата вообще.

Конечно, это далеко не все секреты закупки. Тонких граней там десятки, мы все их учитываем.

Главные секреты.

  • Как конкретно закупать по шагам?
  • Какие паблики надо исключать всегда?
  • Какие параметры выставлять при поиске пабликов?
  • Как работать через Adspoiler, чтобы нарастить результат?
  • Если в 1 паблике зашла реклама, что дальше с ним делать? Закупать 5, 10 раз?

Этими знаниями я могу поделиться лично в рамках часовой консультации. Спрашивайте о свободном времени и условиях через способы связи.

Выводы

При 200 000 рублей закупке в неделю выкупается по разу не менее 30-35% из вообще всех женских пабликов ВК. Очень глубокий анализ и аналитика каждой отдельной категории становится не очень важна в таких условиях. Конвертящая связка и объем становятся главенствующими.

Но у малышей проектов всё далеко не так, как тут. Там надо быть осмотрительнее и учитывать глубокие правила закупа медиаплатформы вконтакте.

Нужны посевы через паблики Вконтакте на медиаплатформе?

Если у вас есть проект с хорошими объемами или большим потенциалом и вам нужны специалисты на посевы в Телеграм и Вконтакте?

Пишите мне лично.

В Вконтакте.

В Телеграме.

в Вотсапе (активная ссылка прямо ко мне в чат, если читаете с мобильника), обговорим ситуацию, на соседних страницах лежат кейсы, к каждому из них руку приложил я лично, как стратег или старший специалист.

Обсудим, подумаем, предложим вам решения.

Мы легко можем сработать на тест, чтобы показать хороший результат и дальше двинуться в путь. Беремся и за таргет Вконтакте, и за контекстную рекламу, и Майтаргет. Там, где выгоднее, то и крутим.

Денис перевощиков маркетолог таргетолог

 

 

 

Денис Перевощиков
Денис Перевощиков

Автор этого сайта. Основатель и руководитель LJT target. Интернет-маркетёр и стратег в 100+ клиентских проектах с 2011 г.

Откручиваю с командой для клиентов 7 000 000 + руб. в месяц через.

Таргетированную рекламу ВК, IG и ТикТок.
Контекст Яндекса и Гуггла.
Посевы в пабликах Телеграм и Вконтакте.

Оцените автора
( Пока оценок нет )
Задай вопрос или обсуди