Кто такой контент-менеджер в 2026: что делает и сколько ему платят

Привет, на связи Денис Перевощиков. Контент-менеджер наполняет и ведёт площадки компании: сайт, соцсети, карточки товаров. Он готовит, публикует и обновляет тексты, фото и видео по контент-плану, то есть по таблице «что, где и когда выходит», и смотрит, что из этого читают.

10 октября 2026 года я собрал все вакансии hh.ru за 30 дней с «контент-менеджером» в названии по всей России: после удаления повторов осталось 396. Ниже по ним: какие задачи ставят, что просят у новичка, сколько платят и какие курсы закрывают эти требования.

• Вакансий за 30 дней396
• Обычная зарплата на руки65 000 ₽
• Без опыта53 вакансии
• Можно удалённо29%, обычно 50 000 ₽

Обычной зарплатой я называю медиану: половина вакансий предлагает больше, половина меньше. Сразу к разделам: сколько платят, как стать без опыта, удалённо и на подработке, курсы.

Кто такой контент-менеджер простыми словами

Главная задача профессии: пост, товар или статья выходят вовремя и без ошибок. В поиске встречается и старое название «менеджер интернет-контента». Чаще всего в вакансиях называют три площадки: соцсети, сайт и карточки товаров.

Почти в половине названий вакансий (175 из 396) через слэш или запятую стоит вторая профессия, чаще всего SMM (81 вакансия). Работодатель хочет, чтобы один человек и выпускал контент, и продвигал аккаунты.

Чем занимается контент-менеджер: обязанности по вакансиям

Чаще всего в вакансиях стоят соцсети и визуал. Я посчитал, в какой доле вакансий задача названа в тексте. Одна вакансия обычно перечисляет 3–6 задач, поэтому сумма больше 100%.

• Посты и соцсети: 66%. Публикации по графику, ответы на комментарии, сторис. Чаще называют ВКонтакте и Telegram.
• Аналитика и отчёты: 48%. Охваты, просмотры, что зашло за неделю. Чаще ждут отчёт по статистике соцсетей, чем по сайту.
• Фото, графика, видео: по 45%. Обработать фото, собрать обложку и баннер, смонтировать короткое видео. Снимать фото и видео самому просят в 37% вакансий.
• Писать тексты: 40%, редактура: 23%. Посты, описания товаров, новости на сайт.
• Нейросети: 39%. Чаще пишут общее «использовать ИИ-инструменты для текстов и картинок».
• Контент-план: 35%. Таблица тем и дат на неделю или месяц.
• Наполнение сайта: 28%, карточки товаров: 25%, SEO: 23%, маркетплейсы: 17%. Заливать товары и статьи через панель управления сайтом, писать заголовки и описания под поиск.

Какие бывают контент-менеджеры: что показали вакансии

По задачам вакансии делятся на три работы: соцсети, сайт и карточки для маркетплейсов. Одна вакансия часто смешивает две, поэтому доли пересекаются.

Контент-менеджер в SMM

Самая частая из трёх. В названиях её пишут через слэш: «SMM / контент-менеджер». Здесь снимают и монтируют видео, делают обложки, пишут посты и ведут контент-план. Монтаж упоминают в 29% всех вакансий. Как устроена соседняя профессия, разобрал в статье кто такой SMM-менеджер.

Контент-менеджер сайта и интернет-магазина

Задачи: залить товары и статьи, обновить цены, поправить описания, проверить страницы на ошибки.

Контент-менеджер маркетплейсов

В названии маркетплейсы стоят у 19 вакансий из 396. Задачи: карточки товаров на Wildberries и Ozon, фото и инфографика для них, тексты с ключевыми словами, обновление цен и остатков.

ИИ-контент-менеджер: что это по вакансиям

Отдельной профессией его пока не назовёшь: ИИ, AI или «нейро» стоит в названии у 16 вакансий из 396. Зато нейросети упоминают в 39% вакансий: работодатель ждёт, что сотрудник сделает черновик поста, описание товара или картинку в нейросети и доведёт их руками. Курсы под эту задачу есть в разделе курсов.

По запросу «контент-менеджер для обучения нейросетей» ищут другую работу: проверять и размечать ответы ИИ по инструкции. В названиях моей выборки таких вакансий ноль. В статье «Интернет-профессии» похожие вакансии редакторов я отнёс к AI-тренерам.

Навыки и программы: что требуют в вакансиях

Из программ чаще всего просят Photoshop, HTML почти не нужен. Photoshop называют в 20% вакансий, HTML, язык разметки страниц, в 8%. Монтаж видео упоминают в 29%, но конкретный видеоредактор называют только в 10%.

Битрикс, Photoshop и таблицы просят у новичков так же часто, как у опытных. Figma, Canva и видеоредакторы заметно чаще ждут от тех, кто уже поработал.

Чаще любой программы просят грамотность: она есть в 43% вакансий, внимательность в 31%. Проверьте свои работы для портфолио на опечатки до отклика.

Слово «дизайнер» стоит в каждой четвёртой вакансии, 95 из 396. Где-то контент-менеджер работает в паре с дизайнером, где-то сам делает обложки, баннеры и инфографику, а в 7 названиях дизайн стоит второй профессией.

Adobe, Canva и Figma перестали продавать подписки в России в 2022 году. Canva тогда же ушла полностью, Figma заморозила аккаунты российских компаний, а в декабре 2024 года заморозки пошли снова. В вакансиях эти программы всё равно называют: на собеседовании спросите, в чём работает команда сейчас.

Сколько зарабатывает контент-менеджер

Обычно контент-менеджеру предлагают 65 000 ₽ на руки, без опыта 50 000 ₽. Зарплату в рублях указали в 303 вакансиях из 396. Я брал середину вилки «от и до», при одной границе саму границу, а суммы «до вычета налогов» переводил в «на руки», умножая на 0,87.

По уровням: от младшего до руководителя

По словам в названии уровни почти не различить: младших и начинающих контент-менеджеров 5, старших и ведущих 7, руководитель отдела контента один. Надёжнее смотреть на опыт: контент-менеджеру с опытом от года до трёх лет обычно предлагают 65 000 ₽, от трёх до шести лет 88 800 ₽.

Курсы контент-менеджера: программы с ценами на дату

Платные курсы учат соцсетям, и в вакансиях без опыта соцсети тоже на первом месте. Сайт новичкам пишут в 32% вакансий, а систему управления сайтом среди платных программ ниже прямо видно только у «Специалиста». Остальные программы учат публикациям в соцсетях и на маркетплейсах, работу с сайтом придётся добрать практикой.

Я открыл страницы курсов 10 октября 2026 года и сверил цены там же. Скидки на страницах меняются: смотрите цену в день оплаты.

• С нуля и хотите в соцсети: Skillbox «Контент-менеджер в SMM + ИИ», в программе есть видео и аналитика, которые просят чаще всего. Курс покороче: Академия ТОП, 6 месяцев и защита своего проекта.
• С нуля и хотите в контент сайтов: «Специалист», единственный из списка с Битриксом и HTML.
• Уже работаете с контентом: «AI контент-менеджер» Skillbox или Эдюсон, чтобы закрыть нейросети.

Чем контент-менеджер отличается от SMM-специалиста, копирайтера и редактора

Контент-менеджер выпускает материалы, остальные отвечают за свою часть. Копирайтер сдаёт текст, SMM-специалист отвечает за рост аккаунта, редактор за качество текстов. В небольшой компании все четыре роли часто совмещает один человек.

О чём и зачем писать и сколько клиентов принёс контент, решает другой специалист, его работу я разобрал в статье про контент-маркетолога.

Как стать контент-менеджером с нуля и без опыта

Без опыта тоже чаще всего ждут соцсети: они есть в 58% вакансий для новичков. Сайт и SEO новичкам пишут чуть чаще, чем опытным (32% против 27% и 25% против 21%), а видео и отчёты вдвое реже (23% против 48% и 50%). Вакансий без опыта 53 из 396, 13%.

1. Соберите неделю постов с контент-планом

   Возьмите условный магазин или кафе, составьте план на неделю в таблице и напишите 5–7 постов с картинками. Это закрывает соцсети, самую частую задачу и в вакансиях для новичков.

2. Покажите фото и короткое видео

   Обработанные фото и один короткий ролик. Графику упоминают в 38% вакансий без опыта, видео в 23%. Photoshop просят в каждой пятой вакансии, но купить его в России нельзя: для портфолио хватит редактора, которым вы пользуетесь.

3. Освойте одну систему управления сайтом

   Сайт упоминают в 32% вакансий без опыта, 1С-Битрикс в 15%. Заведите тестовый сайт и залейте на него десять товаров с фото и описаниями под поиск.

4. Откликайтесь туда, где учат

   В 19% вакансий без опыта прямо пишут «обучим» или обещают наставника. В резюме перечислите программы и дайте ссылки на работы из первых трёх шагов. Портфолио в вакансиях без опыта просят только в 13%, но я бы всё равно дал ссылки: по ним видно, что вы уже делали эту работу.

Тестовое задание упоминают в 9% вакансий. Что в нём, пишут редко: в моей выборке встретились идеи и съёмка коротких роликов, разбор соцсетей бренда и переписывание текста для сайта.

Кому подойдёт работа и в чём минусы

Минусы видно по вакансиям. Договор ГПХ, то есть работу как подрядчика, предлагают в 103 вакансиях, в 62 из них только ГПХ, без трудового договора: значит, без оплачиваемого отпуска.

Почти каждая вторая вакансия добавляет к контенту вторую профессию в названии. Подойдёт тем, кому нравится доводить пост или страницу до публикации и держать график.

Удалённо и на подработке

• Можно удалённо114 из 396
• Удалённо без опыта16 из 53
• Подработка60 вакансий

Только удалённую работу предлагают 76 вакансий. Зарплата там ниже: обычно 50 000 ₽ против 65 000 ₽ по всей выборке. На подработке с частичной занятостью обычная сумма 37 500 ₽ в месяц.

На hh.ru включите фильтры «Удалённо» и «Без опыта» и откликайтесь с портфолио из шагов выше. Если хотите пройти эти шаги с наставником, ниже курсы и то, какие требования вакансий они закрывают. Курсы по соседней профессии собрал в рейтинге курсов SMM.

Ещё о профессии: код ОКЗ, профстандарт, собеседование

Какая часть работы вам ближе: сайт, соцсети или карточки товаров?