- 1. Цели проекта
- 2. Старт: 275 объявлений за первый месяц
- 3. Подписчики в новостной телеграм-канал по месяцам
- 4. Как устроено объявление-лидер
- 5. Какая работа держит результат
- 6. Вторая площадка: MAX через Яндекс Директ
- 7. Цена подписчика в новостной канал: кейс и рынок
- 8. Итоги
- 9. Вопросы про продвижение новостного канала
- 10. Как поработать
Всем привет, я Денис Перевощиков из LJT. Этот кейс про масштаб: продвижение новостного телеграм-канала в Telegram Ads. Канал рассказывает о событиях в России и мире. Клиент пришёл к нам по рекомендации, после подрядчиков, которые не дали результата.
За четыре месяца привели в канал 21 103 подписчика по €0,55, и со 2-го месяца держим цену в коридоре клиента, €0,53–0,55. С 4-го месяца растём и в MAX.
- Подписок в Telegram21 103
- Цена подписки€0,55
- Бюджет Telegram Ads€11 517
- Показов рекламы24 млн
- CTR0,72%
- Цена клика€0,07
- Кликнувших подписались12%
Кейс для владельцев новостных каналов и медиа, которым нужна большая база читателей по низкой цене.
| Ниша | Новости: Россия и мир |
|---|---|
| Площадки | Telegram Ads; с 4-го месяца MAX через Яндекс Директ |
| Период | 4 месяца, июнь–сентябрь 2026, работа продолжается |
| Целевое событие | Вступление в канал |
| Итог в Telegram | 21 103 подписки по €0,55 |
| Итог в MAX | 712 читателей за первые три недели |
Цели проекта
Задача у клиента как у всех медиа: самая большая база за самую низкую цену. Канал зарабатывает на рекламе, так что каждый цент на читателе для него это живые деньги.
Что нужно клиенту
- Читатель по €0,5–0,6. Коридор, в котором база окупается.
- Объём. Растить бюджет, не выходя из коридора.
- Стабильность. Цифра в коридоре каждый месяц.
Старт: 275 объявлений за первый месяц
Первый месяц самый агрессивный: за него запустили 275 объявлений, десятки вариантов текстов и картинок в двух направлениях.
Повестка дня
Объявления про горячие события.
Сам канал
Объявления про то, чем канал удобнее бесконечной ленты.
Второе направление быстро обогнало горячую повестку и работает до сих пор. Со 2-го месяца мы завели цену в коридор клиента и держим её там.
Подписчики в новостной телеграм-канал по месяцам
Бюджет и результат по месяцам работы
| Месяц | Бюджет, € | Подписок | Цена подписки, € |
|---|---|---|---|
| 1-й | 2 028 | 3 271 | 0,62 |
| 2-й | 4 008 | 7 592 | 0,53 |
| 3-й | 3 724 | 7 065 | 0,53 |
| 4-й | 1 758 | 3 175 | 0,55 |
| Итого | 11 517 | 21 103 | 0,55 |
Как устроено объявление-лидер
Такое объявление не стареет вместе с новостями.
На картинке вопрос, ответ на который человек получает уже в канале.
Работаем по трём источникам, и самый дорогой по показам в итоге дал самого дешёвого читателя, €0,46 против €0,54.
Какая работа держит результат
За четыре месяца реклама показалась 24 миллиона раз. На таком объёме аудитория быстро привыкает к объявлениям, и к 4-му месяцу доля вступивших среди кликнувших просела. Мы ответили покупкой более дешёвого показа: тысяча показов подешевела на четверть, с €0,53 до €0,40, и цена читателя осталась в коридоре.
Картинки выгорают, аудитория устаёт от одного и того же, поэтому каждую неделю мы запускаем в среднем 75 новых объявлений и меняем лидера раньше, чем он начинает дорожать.
Вторая площадка: MAX через Яндекс Директ
С 4-го месяца часть бюджета идёт в MAX через Яндекс Директ. За первые три недели 712 новых читателей. За три недели мы опустили цену со 200 до 89 ₽ и ведём её к цели клиента, 30–60 ₽.
Как мы собираем связку Директ → MAX: реклама канала в MAX через Яндекс Директ.
Цена подписчика в новостной канал: кейс и рынок
Новости самая дешёвая ниша в Telegram Ads, и всё равно наш кейс ниже рынка. По отраслевому обзору ppc.world (февраль 2026, данные на декабрь 2025) читатель в нише «Новости и СМИ» стоит около €0,59, в «Политике» €0,92. По рыночному исследованию ниши вступление стоит €0,61–0,80. По всем нишам средняя цена €2,70–4,60, по исследованию рекламной платформы на 1 млн+ кампаний.
Долгие интеграции в таких каналах подорожали втрое за 2025 год, по данным МТС AdTech (CNews, выборка 192 канала). Читатель из посевов в этой нише стоит 100–300 ₽ по обзору ppc.world. Наш читатель вышел дешевле.
Суточный охват Telegram в России упал до 35,4 млн человек в июне 2026 года, по данным Mediascope. В эти же месяцы мы держали цену в коридоре клиента.
Итоги
Итог: 21 103 подписчика по €0,55. Клиент пришёл после подрядчиков, которые не вывезли. Мы со 2-го месяца держим его цену и уже открыли вторую площадку.
Как мы ведём такую рекламу под ключ: реклама Telegram-канала в Telegram Ads. Другие кейсы площадки: кейсы Telegram Ads.
Похожий кейс: эксперты-агрономы, подписка по €0,52.
Вопросы про продвижение новостного канала
Сколько стоит подписчик в новостной канал по сравнению с экспертными?
€0,55, в 2–3 раза дешевле, чем в наших экспертных каналах (€1,19–1,93). Для медиа мы держим ориентир около 60 ₽ за читателя: охват здесь дешёвый, но вступают только 12% кликнувших.
Стоит ли новостному каналу идти в MAX?
В наших каналах MAX через Директ новый участник в широкой нише стоит около 55 ₽, примерно как этот канал платит в Telegram. Вторая площадка снижает зависимость канала от одной.
Как поработать
Хотите сильную команду, которая вовлечённо и долгосрочно растит подписную базу вашего канала?
Пишите мне лично: обсудим проект, ситуацию, стратегию и потенциал.
Денис Перевощиков, сооснователь трафик-команды LJT
