На связи Денис. Чуть больше года в работе проект на Телеграм адс edtech онлайн-образования по профилю детского программирования, математики и навыков цифрового дизайна в рекламном.
Делюсь промежуточным кейсом с цифрами.
Задача
К нам обратилась школа на задачу развития Телеграм адс источника после ситуации, когда прошлые подрядчики не смогли прийти к KPI по окупаемости.
Школа – международный проект стартап – edtech платформа собственной разработки для детского образования с мульти гео по очень большому пулу стран.
Воронка: через лендинг-квиз.
KPI по цене целевого действия: до 1000 рублей за лид на пробный урок
KPI по ROMI: от х2.5 выручки по инвестициям в трафик и лидогенерацию.
Результаты
- Бюджет: 3 701 280 р.
- Лидов на пробный урок: 4 328 по 855 рублей (до 1 000 р. кпи)
- Выручка: 10 733 712
- Окупаемость трафика: x2.9
Работаем дальше.
Особенности реализации
КПИ проекта достаточно высокий, как и цена оптимизированного клика, поэтому копить данные не просто.
Связкам нужно больше кликов и расходов, и если связки не приносят продаж это чувствительно для окупаемости.
На старте быстро удалось войти в KPI по цене регистрации, но были проблемы с окупаемостью трафика и конвертом лидов в продажи.
Через детальный анализ и накопление данных на площадках выявили ограниченное количество действительно продающих площадок. К сожалению, для текущей воронки и ресурса проекта их было достаточно скромное количество, что остановило наши планы по тотальному масштабированию.
В моменты глобальных разгонов мы доходили до 600 000 рублей ежемесячных бюджетов, но ощущали просадки до х2 окупаемости трафика.
После, клиент смог доработать для нас детальную сквозную аналитику, после чего мы сжались до 300 000 р. в мес. окупаемой зоны 2.8-3.2 трафика, от которой сейчас продолжаем медленный прирост показателей.
Также продолжаем без спешки копить данные на экспериментальных площадках, и приращиваем по 10-20% расходы и объемы лидов.
Как поработать?
Хотите сильную команду, работающую вовлеченно и долгосрочно над вашим проектом в TG ads и другими сетями?
Свяжитесь со мной лично, обсудим стратегию и особенности вашего запуска.
В лидогенерации, подходах и объемах мы одни из лучших на текущем рынке. Более того, можем качественно обслужить не 1 рекламный канал, а подключить и ВК и Яндекс на высоком уровне, что ныне редкость.
Телеграм канал, где делюсь важным.
