- 1. Цели проекта
- 2. Старт: три входа в канал за три дня
- 3. Лид-магнит в Telegram: какой вход дал подписку дешевле
- 4. Какая работа держит результат
- 5. Тот же канал на второй площадке
- 6. Подписчик в канал экспертов-агрономов: кейс и рынок
- 7. Итоги
- 8. Вопросы про продвижение экспертов в Telegram
- 9. Как поработать
Это Денис из LJT, разбираю кейс продвижения экспертов-агрономов. Они учат ухаживать за садом и огородом и собирают читателей в свой Telegram-канал.
За 19 дней мы привели туда 4 392 подписчика по €0,52. Читатель эксперта обычно стоит дороже, чем у медиа, а здесь цена вышла ниже, чем у нашего новостного канала.
- Подписок в канал4 392
- Цена подписки€0,52
- Бюджет€2 275
- Показов рекламы2,8 млн
- CTR0,86%
- Цена клика€0,10
- Кликнувших подписались18%
Кейс для экспертов, которые собирают своих читателей и ищут вход, на который можно лить бюджет.
| Ниша | Канал экспертов-агрономов |
|---|---|
| Площадка | Telegram Ads, реклама в каналах |
| Период | 19 дней, февраль–март 2026, дальше перевели в MAX |
| Целевое событие | Вступление в канал |
| Итог | 4 392 подписки по €0,52 на €2 275 |
Цели проекта
Цель мы с клиентом оценили на глаз ещё до старта: цена читателя ниже €0,6–0,7. Клиент хотел как можно дешевле, и итог вышел ниже этой цели на 13–26%.
Что нужно клиенту
- Цена читателя ниже €0,6–0,7.
- Вход в канал, на который можно лить бюджет.
Старт: три входа в канал за три дня
Первые три дня мы делили бюджет на три входа: рекламу самого канала, пост с видео-уроком (лид-магнит 1) и пост с гайдом (лид-магнит 2). На четвёртый день гайд выключили, а основной бюджет перевели на видео-урок.
Лучше всего сработали простые объяснения от практиков и вопрос, который дачник задаёт себе сам. Абстрактные обещания проиграли.
Лид-магнит в Telegram: какой вход дал подписку дешевле
Результат по входам
| Вход | Бюджет, € | Подписок | Цена подписки, € |
|---|---|---|---|
| Лид-магнит 1: пост с видео-уроком | 1 037 | 2 481 | 0,42 |
| Реклама самого канала | 654 | 916 | 0,71 |
| Лид-магнит 1 через бота | 322 | 596 | 0,54 |
| Лид-магнит 2: пост с гайдом | 183 | 231 | 0,79 |
| Второй пост с видео-уроком | 79 | 168 | 0,47 |
| Итого | 2 275 | 4 392 | 0,52 |
Рекламу самого канала мы выключили на десятый день: видео-урок давал читателя в 1,7 раза дешевле. Тот же урок через бота проверили в последние дни, он вышел дороже поста, и мы вернули бюджет на пост. За три недели тысяча показов подешевела с €0,87 до €0,65, а мы снизили цену с €0,55 до €0,46.
Какая работа держит результат
У трёх лучших объявлений CTR за две недели просел меньше чем вдвое, показ остановил конец кампании. В других наших проектах лидеры теряли половину кликов за 3–11 дней.
Половину принесли тринадцать объявлений. Найти их можно только в потоке запусков, поэтому в первые дни мы перебрали сотни вариантов текстов, картинок и аудиторий.
Тот же канал на второй площадке
После теста трафик клиента мы перевели в MAX через Яндекс Директ, потому что там бюджет в тот момент был выгоднее. Мы ведём проекты сразу на нескольких рекламных площадках и держим бюджет там, где он сейчас даёт больше читателей за те же деньги. Разбор второй площадки в кейсе продвижения экспертов-агрономов в MAX.
Подписчик в канал экспертов-агрономов: кейс и рынок
На графике цена этого кейса рядом с нашими экспертными и медийным каналами.
По данным Коммерсанта (май 2026), в марте и апреле продажи дачных товаров в целом снизились на 8%, а онлайн-продажи садовых товаров выросли на 14%. Дачники всё больше покупают в интернете, и агрономам есть кого звать к себе.
Итоги
Цена вышла ниже цели клиента, рабочий вход найден, а трафик клиента сейчас идёт в MAX. Как мы набираем аудиторию там: набор подписчиков в канал MAX.
Как мы ведём такую рекламу под ключ: реклама Telegram-канала в Telegram Ads. Другие проекты: кейсы Telegram Ads.
Вопросы про продвижение экспертов в Telegram
Какой CTR нормален для рекламы канала эксперта в Telegram Ads?
В наших кейсах CTR рекламы каналов обычно 0,56–0,76%, у агрономов реклама кликалась чаще, 0,86%. При той же доле вступивших каждая лишняя десятая процента CTR удешевляет читателя.
Канал эксперта: Telegram Ads или MAX?
У этого канала мы проверили обе площадки: в Telegram прошёл быстрый тест входов, MAX через Директ дал объём на десятки тысяч читателей. Какая площадка выгоднее, меняется со временем.
Продвижение эксперта в Телеграм: вести рекламу на лид-магнит или сразу на канал?
Зависит от задачи урока. У фотографов из другого нашего кейса урок должен был сразу продавать с поста, и прямой вход оказался выгоднее. У агрономов видео-урок только приводил в канал и обогнал рекламу самого канала.
Как поработать
Хотите сильную команду, которая вовлечённо и долгосрочно ведёт трафик вашего канала туда, где он сейчас выгоднее?
Пишите мне лично: обсудим проект, ситуацию, стратегию и потенциал.
Денис Перевощиков, сооснователь трафик-команды LJT
