- 1. Цели проекта
- 2. Продвижение эзотерики в Директе: своя тема ключей у каждой кампании
- 3. Результаты кейса
- 4. Реклама школы таро: как устроено объявление-лидер
- 5. Какая работа держит результат
- 6. Регистрация в онлайн-школу: кейс и рынок
- 7. Итоги
- 8. Вопросы про рекламу онлайн-школы таро
- 9. Как поработать
Кейс продвижения онлайн-школы таро в Яндекс Директе от Дениса Перевощикова и команды LJT: школа учит работать с картами таро и собирает учеников через бесплатный урок.
С конца февраля по сентябрь привели 8 941 регистрацию на бесплатный урок по 395 ₽. Бюджет 3,53 млн ₽ с НДС, к сентябрю он вырос до 715 тыс. ₽ в месяц.
- Регистраций на урок8 941
- Цена регистрации395 ₽
- Бюджет с НДС3,53 млн ₽
- Показов рекламы5,4 млн
- CTR3,4%
- Кликнувших записались4,9%
Кейс для онлайн-школ и экспертов, которые продают обучение через бесплатный урок или вебинар.
| Ниша | Онлайн-школа таро |
|---|---|
| Площадка | Яндекс Директ, рекламная сеть (РСЯ) |
| Период | 8 месяцев, 2026, работа продолжается |
| Целевое событие | Запись на бесплатный урок |
| Итог | 8 941 заявка по 395 ₽ |
Цели проекта
Школе важна окупаемость, конкретную цену заявки она не ставила. Ниша сложная, и мы ведём школу вдолгую, не первый год: база записавшихся окупается на дистанции, а поток новых учеников каждый месяц кормит школу и её запуски.
Продвижение эзотерики в Директе: своя тема ключей у каждой кампании
На старте разложили семантику по темам, каждую тему в свою кампанию, и сразу видно, какая тема приводит учеников.
Темы ключей
38 тем за проект. Мы брали то, что ищут люди, которые уже раскладывают карты.
Заголовки наборами
Заголовки собираем наборами: лучший набор забрал половину бюджета проекта, а новые мы всё время гоняем рядом с ним.
Результаты кейса
За восемь месяцев работы школа получила 8 941 заявку на бесплатный урок по 395 ₽ в среднем, бюджет 3,53 млн ₽ с НДС. Бюджет мы разогнали до 715 тыс. ₽ в месяц, и средняя цена за весь проект ниже нижней границы рынка.
Реклама школы таро: как устроено объявление-лидер
У каждой кампании своя тема ключей, поэтому бюджет уходит туда, где тема приводит учеников.
Какая работа держит результат
Бюджет растёт вместе с проектом, и поднимаем мы его, только когда школа видит доходимость до урока и оплаты. Средняя заявка при этом 395 ₽, ниже рынка.
Из кликнувших на бесплатный урок записывается почти каждый двадцатый, 4,9% на всём объёме проекта. Эту долю мы держим работой с кампаниями и текстами каждый день.
Новые кампании и заголовки мы выпускаем весь проект, а слабое снимаем, не дожидаясь, пока оно потянет цену вверх.
Регистрация в онлайн-школу: кейс и рынок
По данным участников рынка эзотерического онлайн-образования, регистрация на бесплатный урок в нише сейчас стоит 450–700 ₽, и такие цены уже считаются нормой. Для примера, школа нумерологии сейчас покупает регистрации во ВКонтакте около 600 ₽ и довольна результатом. У нас 395 ₽ в среднем за весь проект на бюджете 3,53 млн ₽.
Запросов «обучение таро», «курсы таро» и «школа таро» в Яндексе за последние двенадцать месяцев на треть меньше, чем годом раньше: 189 тыс. против 286 тыс. (Вордстат, сентябрь 2024 – август 2026). Оборот курсов эзотерики на GetCourse в 2025 году снизился с 21,6 до 18,3 млрд ₽ (Edtechs, февраль 2026).
Каждого ученика на таком рынке приходится отвоёвывать, поэтому 8 941 заявка говорит о работе команды. Рекламу эзотерики при этом не запрещают: в апреле 2026 комитет Госдумы отклонил такой законопроект (amic.ru).
Итоги
Итог: 8 941 регистрация по 395 ₽, и бюджет мы разогнали до 715 тыс. ₽ в месяц. Работа продолжается.
Как мы ведём рекламу школ эзотерики: реклама таролога и школ эзотерики. Школы целиком: реклама онлайн-школы и онлайн-курсов, регистрации на эфиры: реклама вебинара. Другие кейсы: кейсы Яндекс Директ.
Похожие кейсы: онлайн-школа эзотерики в Telegram Ads, 7 кейсов онлайн-школ по эзотерике во ВКонтакте.
Вопросы про рекламу онлайн-школы таро
Сколько стоит регистрация в онлайн-школу таро по сравнению с подпиской?
Регистрация на урок стоит 395 ₽, в 2,5 раза дороже подписки эксперта в канал MAX у нас (142–157 ₽). Запись дороже, потому что человек оставляет контакт и собирается прийти на урок, а подписка в канал ничего от него не требует.
Какие ключи работают для школы таро, если спрос на обучение падает?
За последний год прямых запросов про обучение стало меньше почти на 100 тысяч, поэтому объём мы держим на темах людей, которые уже раскладывают карты. За проект таких тем набралось 38, и каждая идёт отдельной кампанией.
Как поработать
Хотите сильную команду, которая вовлечённо и долгосрочно растит набор учеников в вашу онлайн-школу?
Пишите мне лично: обсудим проект, ситуацию, стратегию и потенциал.
Денис Перевощиков, сооснователь трафик-команды LJT
