Смотрим и вдохновляемся примерами рекламы в Телеграм каналах, чтобы сделать собственную. Эта статья поможет создать убойный промопост для раскрутки и продвижения вашего проекта в этом мессенджере. Если ищете новые визуальные или текстовые стратегии, сможете внести разнообразие в свою рекламу.
Разбор подготовил Денис Перевощиков, сооснователь агентства LJT. Команда ведёт рекламу в Telegram для онлайн-школ, экспертов и бизнеса.
Сделал отбор рекламы в разных жанрах и разбил по целям, чтобы читателю было удобнее.
Дождитесь пока загрузится материал, визуалки много, есть гиф. Может немного тупить в 1-ый раз. Лучше сохраните, чтобы не потерять.
2 строки об авторе
Я автор этого сайта и руководитель собственной лидген-команды, строим генерирующие прибыль рекламные кампании в ру и глобал сегментах. У меня огромный опыт и наметан глаз на всех главных рекламных каналах
В статье две части. Сначала разбор 244 рекламных постов из Telegram-каналов за июль–сентябрь 2026 года: чем начинают пост, что в него кладут и какой призыв ставят под каждую цель. Потом примеры, которые я собрал в 2022 году.
Кстати, в клиентских проектах мы закупали рекламу в Телеграм через эту биржу. В 2022 году она была лучшей по числу площадок, оптовым ценам и возможности вести организованный посев.
- 1. Какая реклама в Телеграм работает в 2026: разбор 244 рекламных постов
- 2. Примеры рекламных промопостов в Телеграм каналах для привлечения подписчиков
- 3. Примеры рекламы товаров в Телеграм
- 4. Примеры рекламы Телеграм для инфобизнеса, онлайн-школ и экспертов
- 5. Взаимопиар посты
- 6. Геозависимая и локальная реклама по городам в Телеграме: примеры
- 7. Примеры рекламных интеграций у блогеров в Телеграм
- 8. Примеры плохой и неэффективной рекламы в Телеграм
- 9. Резюме
Какая реклама в Телеграм работает в 2026: разбор 244 рекламных постов
В сентябре 2026 года я собрал рекламные посты из 83 Telegram-каналов за июль, август и сентябрь. Тематики: бизнес, финансы, маркетплейсы, IT, образование, психология, товары. Каждый пост разметили по шести вопросам: какая цель, чем начинается, что обещает, какие приёмы внутри, какой призыв, насколько длинный. Рекламу запрещённых в РФ сервисов я выкинул, повторы убрал, с одного канала брал не больше восьми постов. Осталось 244 объявления.
Главный вывод: рекламодатель пишет пост под цель. Реклама канала, товара и вебинара устроены по-разному, и приём, который продаёт товар, почти не встречается в посевах каналов.
| Цель | Постов | Чем начинают чаще всего | Что кладут в пост | Длина, знаков | Призыв |
|---|---|---|---|---|---|
| Подписка на канал | 94 | вопрос (31%) | список тем (51%), цифры и регалии (19%), подарок (17%) | 510 | «Подписаться» у 74% |
| Продажа товара | 79 | выгода (34%) или название товара (33%) | скидка (52%), промокод (32%), срок акции (23%) | 238 | «Купить» или «Перейти» у 62%, без призыва 28% |
| Заявка: вебинар, курс, услуга | 52 | новость или событие (23%), вопрос (21%) | список (77%), дедлайн (60%), подарок (48%), доверие к спикеру (42%) | 885 | «Записаться» у 73% |
| Установка бота или приложения | 9 | выгода (3 из 9) | бесплатный старт (5 из 9), список (6 из 9) | 455 | «Перейти» или «Скачать» |
Ещё 10 постов не подошли ни под одну цель, в таблицу их не включал.
Реклама канала ради подписки: 94 поста
Все 94 поста оказались посевами, то есть рекламой одного канала в другом. Треть начинается с вопроса к читателю: хочешь узнавать финансовые новости первым, боишься упустить тренд, готов поднять доход. Ещё 16% ставят вперёд название канала, 13% бьют в боль: застряли в развитии бизнеса, теряете деньги в крипте.
Половина постов перечисляет, о чём канал, списком из трёх-пяти пунктов. Подарок за подписку дают 17%: подборку, гайд, папку каналов. Скидки и промокоды почти не встречаются, подписка и так бесплатная.
Во что верит рынок: человек подпишется, если за две строки понял, какую пользу получит, и увидел, что внутри регулярно выходит что-то конкретное. Длинные рассказы о себе в посевах редкость, медиана 510 знаков.
Шаблон: вопрос или боль → 3–5 пунктов о том, что внутри → подарок или лучшая рубрика → «Подписаться».
Здесь сразу три приёма: боль в первой строке («кто-то забирает твою работу мечты»), список тем и дедлайн «папка живёт до 23:59 воскресенья». Но у поста нет пометки «Реклама» и рекламодателя. Так размещать нельзя, про маркировку ниже.
Нативный заход: автор канала начинает с личной мысли про ЕГЭ и подводит к подборке бесплатных каналов по предметам. Пометка «#реклама» и erid на месте. Подробнее о таком формате в статье про нативную рекламу.
Реклама товара: 79 постов
Здесь 43 прямых объявления и 36 нативных. Нативные чаще всего выглядят как подборки необычных гаджетов с маркетплейсов: автор показывает вещь и шутит над ней.
Треть постов начинается с выгоды, обычно цифрой: промокод 15%, скидка 1000 рублей. Ещё треть просто называет товар. Цифра в первой фразе стоит у 29% постов, чаще, чем у любой другой цели. Скидка есть в половине постов, промокод в трети, срок акции у каждого четвёртого.
Отзывов и регалий почти нет, всего 1%. Товар понятен без объяснений, человек сравнивает цену. Поэтому посты короткие, медиана 238 знаков, а 28% обходятся без призыва: фото, цена, ссылка.
Во что верит рынок: в конкретную цифру выгоды и срок, до которого она действует.
Шаблон: выгода цифрой или название товара → фото → промокод и дата окончания → ссылка.
Пост из двух строк: выгода в первой фразе, промокод и дата «до 13 сент. 2026 г». Для товара с понятной ценой этого хватает.
Реклама вебинара, курса или услуги ради заявки: 52 поста
Самые длинные посты выборки, медиана 885 знаков. Человек отдаёт время или контакты, и рекламодатель тратит текст на доверие.
Чаще всего начинают с события или новости (23%): эфир завтра, набор открыт, программа стартует. На втором месте вопрос (21%). Дедлайн стоит в 60% постов, подарок за регистрацию в 48%, список пунктов в 77%. Доверие к спикеру (регалии, цифры клиентов, место работы) встречается в 42% постов, в посевах каналов его в два раза меньше.
Во что верит рынок: в конкретного человека и в причину прийти сейчас, а не потом.
Шаблон: событие с датой → кто ведёт и почему ему верить → что получит участник (3–5 пунктов) → подарок за регистрацию → дедлайн → «Записаться».
Весь шаблон в одном посте: событие «уже завтра», дата и время, список того, что покажут на эфире, подарок участникам.
Лид-магнит здесь сам продукт: бесплатное обучение. Пост доказывает серьёзность программы партнёрами и списком того, что получит ребёнок.
Реклама бота или приложения: 9 постов
Таких постов мало, поэтому выводы осторожные. Главное, что мешает человеку нажать «Старт», это страх платить и возиться с регистрацией. Пять постов из девяти снимают этот страх прямо в тексте: бесплатные попытки, первый модуль без регистрации, генерации без карты.
Шаблон: что умеет бот (3–5 пунктов) → что можно попробовать бесплатно и без карты → ссылка на запуск.
Второй пост начинается с боли и долго её раскрывает. Продукт появляется только в конце, вместе с обещанием «первый модуль бесплатно, без регистрации».
Что кладут в пост и какой длины его делать
Правило из цифр простое. Под подписку дарят, под продажу дают скидку, под заявку давят дедлайном и доверием. Скидка в посеве канала выглядит странно, а отзывы в посте про промокод никто не читает.
Первая фраза везде короткая, 38–56 знаков. Это примерно то, что видно в превью уведомления и в ленте до «Читать далее». Всё остальное читают только те, кого зацепила первая строка.
Маркировка рекламного поста в Телеграм в 2026
Каждый рекламный пост в Telegram маркируют. В тексте должны стоять три вещи:
- пометка «Реклама» или «#реклама»;
- рекламодатель: название компании или ИП, либо ИНН;
- токен erid, обычно в ссылке или в строке с рекламодателем.
Мы проверили текст и ссылки каждого поста из выборки. Пометку «Реклама» и erid вместе нашли только у 40 постов из 244. У 70 постов (29%) нет ни того, ни другого. Посевы каналов чаще остальных ставят «#реклама», но erid в них есть лишь у 21 поста из 94. Пост с папкой каналов выше вышел совсем без пометки и рекламодателя. Без маркировки штраф по закону о рекламе грозит и каналу, и рекламодателю.
Посевы в каналах сложно масштабировать: каждый пост нужно согласовать, промаркировать и оплатить отдельно. Для постоянного потока подписчиков и заявок мы используем официальную рекламу Telegram Ads. Как её запустить, разобрал в полном гайде по Telegram Ads.
Ниже примеры, которые я собрал в 2022 году. Оформление в них старое, без маркировки, а сами заходы работают и сегодня.
Примеры рекламных промопостов в Телеграм каналах для привлечения подписчиков
При наборе аудитории помним, что осознанная качественная аудитория лучше объема тех, кому мы не интересны.
Уже писал ранее крупный гайд, как правильно покупать рекламу в ТГ, можете ознакомиться.
Нативные заходы
Проплаченные публикации, которые имитируют естественную рекомендацию. Часто мимикрируют через кликбайт под новостной формат или рекомендацию. Призваны пробить баннерную слепоту через эпатаж или прямое обращение к целевой аудитории. Метод работает и на набор подписчиков, и на лидогенерацию, но не всегда этичен. И нативная подача не отменяет пометку «Реклама»: без неё такой пост становится скрытой рекламой, за которую штрафуют.
Более того, таким нативным может быть только сам заголовок.
Найден секретный канал по теме.
Россияне наконец-то могут легально списать долги.
Девочки, нашла канал для вас.
Заходы от проблемы и решения
Другое
Насильные механики
Обещай решение проблемы и не отдавай пока не подпишется.
Не одобряю, но подписчиков таким методом набирают. Сомнительного качества.
Примеры рекламы товаров в Телеграм
Для прямой лидогенерации
Классная лидген-схема через альтернативный квиз на боте + сразу же полезняшка.
Лайк этим генераторам лидов.
Сразу похожая схема не в кухнях, а у дизайн-проектов. Как видите, сложные продукты активно используют.
С отличием, что тут еще и подписки набирают.
Примеры рекламы Телеграм для инфобизнеса, онлайн-школ и экспертов
Взаимопиар посты
Скинулись пачкой пабликов на 1 рекламу и закупились все вместе. Или сделали взаимообмен в подборке.
Геозависимая и локальная реклама по городам в Телеграме: примеры
Цветы. Пост очень похож на классический рекламный из Инстаграма*. Такое работало там и работает на подписку здесь.
Это пример не хорошей рекламы, но классической региональной. Вероятно, она даже работает. Жаль оффера нет.
Примеры рекламных интеграций у блогеров в Телеграм
Пример для продажи товара.
Схема.
- Обзор преимуществ через использование продукта + фото-доказательства.
- Промокод для отслеживания продаж.
Пример для набора подписчиков по рекомендации от Артемия Лебедева
Примеры плохой и неэффективной рекламы в Телеграм
Оценивать эффективность рекламы, не видя данных с неё, дело неблагодарное. Даже откровенный кринж и фарс продают и имеют востребованность у масс.
Соответственно, плохое в этом топике, это то что не нравится лично мне, потому что я так сказал. И разбор ошибок.
Не факт, что это не работает. Просто это мусор. Ужасная, стремная, никудышная и неприятная подача с ошибками.
Продолжение в источнике
Схема давно запрещена в ВК, здравствует в Телеграме. Бесит, раздражает, не должна работать, но выполняет цели.
Основывается на кликбайте, то есть сильном интересе к заголовку и желанию пользователя узнать, что было дальше. Однако, так просто без подписки удовлетворить интерес не выйдет.
Таким способом приобретается не вовлеченная, не лояльная и неосознанная масса аудитории. Здоровый % которой сразу отписывается.
Ошибки
На уровне кривых запятых и неспособность нормально оформить пост: это всегда фу.
Плохой копирайтинг
Беснование классического стрёмного копирайтера, который не может говорить на языке аудитории. Грубая агентская работа.
Текст ни о чём. Абсолютно не мотивирует.
- Нет конкретики, что за приз и почему это важно.
- Бескомпромиссное качество получается, когда заказчик просит написать премиально и лакшери, а ты знаешь только тупые высокопарные фразы и ничего о продукте. Ты ж копирайтер агентства, вникать некогда.
Полностью жирный шрифт калечит глаза окружающих. К тексту вопросов нет. На Целевую аудиторию работает.
Ошибка воронки
Продвигаются в ТГ, ведут в личку Вконтакте. Еще и на неправильную ссылку, которая даст сбой. Потеря денег. Ну да, куча разных контактов тоже не поможет. Это называется: много мыслей в одном посту. Нет единой цели текста. Нет предложения. Можно было переписать оффер на подбор ноута для задачи, если именно это было целью.
Но целей, как мы видим, было много и старались упихнуть всё в один выход.
Резюме
Надеюсь, сегодня вы достаточно вдохновились примерами рекламы Телеграма и у вас появились новые варианты для закупки.
С вами был Денис Перевощиков. До новых встреч. Если нужна помощь или у вас проект, ищите меня по контактам на этом сайте.
Как поработать
Хотите сильную команду по трафику для своего проекта?
Пишите мне лично: обсудим проект, нишу и бюджет. Скажу, какие каналы у вас окупятся, и покажу похожие кейсы.
Денис Перевощиков, сооснователь трафик-команды LJT
