Хэштеги для Инстаграма от А до Я

На связи Денис Перевощиков. Будучи не согласным с большинством статей по хэштегам для Инстаграма, написал эту статью. Хочется, чтобы вы уловили настоящее и полезное, что есть в этой теме, отбросив мифы. Справедливо для бизнеса, блога и любого живого профиля. Ещё хочу дать тебе, читатель, причины остановиться и не торопиться бежать в топы.

Без розовых соплей, воды, рерайтов. Только логика и практика. Их у меня есть.

Что такое хэштеги простыми словами?

Это важный блок. Правда.

Хэштеги — это ключевые слова или словосочетания в социальных сетях с приставкой #, которые используются для тематического обозначения публикации.

В Инстаграме они, являясь активными ссылками, позволяют путешествовать пользователю к ленте со всеми тематическими постами этого тега, а это призвано увеличить степень погружения в контент.

Работает это по типу меток на сайтах. Существуют категории, обозначающие тему целиком, а есть метки, которые с большей детализацией описывают материал.

Если категория этой статьи — “Инстаграм”, то в метках может быть “маркетинг, хэштеги, контент, лонгрид”. Так или иначе, все они будут относиться к обсуждаемой теме.

В общем, это такая фигня, нажав на которую, ты по идее (!) увидишь контент подобный описываемому на ней сочетанию.

Для чего нужны?

Кто вообще сказал, что они помогут продвижению твоего бизнеса? Как он это замерил? Вот это поможет. Инструкция: 8 шагов до идеального коммерческого Инстаграма.

Изначальная идея их в том, чтобы гуляя по ним, пользователи могли увидеть БОЛЬШЕ об интересующей их теме. То есть, как упрощенный вариант быстрого поиска.

Человеку нравятся котята, он фотографирует своего питомца.

Добавляет соответствующие метки для поста, предполагая, что другие любители кошек взглянут на его любимца, а может, и лайкнут.

Другой пользователь решил зачем-то поискать котят, для этого набрал соответствующий хэштег в поиске. Смотрит и радуется.

Можно ли его монетизировать в рамках этого интереса, если вы не бренд кошачьего корма? Вопрос сомнительный.

Есть и аудитория, которая подписывается на специфичные хэштеги Инстаграмма, чтобы следить за новыми публикациями внутри. И речь совсем не о популярных темах, а скорее узких нишах. В том же #спорт — 23 000 000 заметок, ежедневно там появляются тысячи новых постов.

Кому вообще придёт в голову следить за тем мясом, что там происходит?

Задайте себе конкретные вопросы.

• Чем интересуется ваша аудитория в Инсте?
• Зачем им следить за выбранными вами словосочетаниями?
• Как вы будете полезны друг другу?

Получите море инсайтов и идей.

Читайте о других бесплатных способах продвижения Инстаграма.

Где аудитория еще жива?

Например, в узкой тематике, брендах, трендах, челленджах.

Почему там сидит аудитория:

• развлечение, тупёж;
• обучение;
• участвуют и следят за конкурсантами;
• интересуются конкретной темой и ее тегом;
• обсуждения (если тема горячая или социальная).

Логично, если у вас школа онлайн-уроков рисования, то тэг #РисуемСами будет адекватно вклиниваться в ленту. Более того, нести реальную пользу зрителю, который искал по хэштегам обучающий контент такого толка.

В таком месте размещения есть смысл. Но только с релевантным содержанием.

Барышню на скриншоте этот аспект не останавливает, она просто лупит всё подряд. Ей плевать на пользователей и релевантность. Не надо так.

В 2015, когда я создал, продвинул и вёл один из самых крупных городских пабликов в Екатеринбурге, под меткой #ЕкатеринбургФото было безумное месиво из ВСЕГО подряд, маникюра, шуб, котов и собак, но вот красивых фото города было от силы 15% .

Коммерция выдавливает реальных пользователей своим мусором из этих тегов, только раздувая и имитируя популярность. На самом деле нормальным пользователям там находиться стрёмно и бессмысленно.

Люди сбегают в узкие потаённые места, под теги понятные только им. Их находит бизнес, достаёт бесполезными коммерческими постами и всё по кругу.

Будьте более нативными и сколько можно уже продавать в лобешник?

Как это сделать? Читайте в статье “Как много и эффективно продавать в Инстаграме”.

Забавно, что сами люди часто придерживаются этой же модели избегания от коммерции, а как заводят свой проект сразу впадают в ступор от механик маркетинга. Следуют тупым советам и слепо верят авторитетам, игнорируя здравый смысл.

На что влияют хэштеги?

Предполагается, что заряженный тематическими хэштегами пост в Инстаграме, привлечёт больше внимания живых людей к себе — лайков, подписчиков. И это только частично правда.

На деле будет так:

• + 30-100 охвата с сомнительной ценностью.
• + 3-5 бесполезных ботов в подписчиках, а затем приток их на профиль.
• + Пара лайков.

И не забывайте, что ботов нужно периодически чистить, ведь от аудитории, которая НИКАК не взаимодействует с вашим профилем, исходит только вред. Умная лента предполагает, что вы не интересны фолловерам, и может подрезать вашу видимость у живых фанатов.

Значимая роль тегов возможна при совпадении параметров:

• Удивительных текстовых качеств и визуальной силы изображения
• Она взлетела у ваших подписчиков, активно лайкается и комментируется
• Попала в раздел “Топы” (держаться будет около суток)
• Высокочастотные и популярные #

Но покажите мне хоть одного человека, что раскрутил свой профиль только через хэштеги. Так бывает, если контент настолько удивительный и виральный, что выстрелил СРАЗУ.
Смех смехом, но 100 рублей потраченные на рекламу той самой взлетевшей “золотой публикации”, дадут еще в десяток раз больше эффекта, чем какие-то хэштеги.

Но вы то читаете эту тему в надежде, что они принесут вам прямую пользу, если с ними правильно обращаться, верно? Учитывайте, что качество контента играет главнейшую главную роль. Ничто не толкнёт какашку выше её уровня.

На этом моменте все обычно кивают, но выводов не делают.

Что нужно знать

• Популярные не дают ничего локальному бизнесу. Верите, что от случайных лайков “мимо-крокодилов” поднимутся продажи и доверие? Зря.
• Блогерам, федеральным проектам и брендам есть смысл подбирать крупные и востребованные #, чтобы вывести публикацию в топ и поймать просмотры.
• Региональным проектам и бизнесам важны только брендовые и локальные, остальные не несут экономических смыслов.
• 30 хэштегов — это максимум, но рекомендуется использовать не более 13-ти.
• Есть опасные и спамные, например, #follow2follow и тому подобные, использование чревато “теневым баном”.
• Повторять одни и те же наборы без изменений — получить “теневой бан”

Если вы живой человек, бложите и хотите привлечь внимание — не коптитесь, читая это, просто идите на websta.me и смотрите, что трендится сейчас.
Рожайте релевантный контент в ленту и поймаете публику.

Но на многое не рассчитывайте.
Всё.

Про выводы в Топы

Попасть туда по большинству тем не сложно, для этого нужно:

1. Зайти в # и глянуть, что там за объем активностей у лучших.
2. Оценить сколько ресурсов понадобится, чтобы накрутить сразу после выхода поста этот же объем.
3. Сделать накрутку

Но ещё раз спрошу, для чего это надо делать прямо сейчас? С условием наличия грамотного и популярного акка вы и так туда начнёте попадать.

Не обманывайте судьбу, путая причину и следствие популярности и востребованности. Они не создаются искусственно, а прикладываются к 10 из 10 ценному контенту, но никак не через накрутку.

Принудительный вывод постов в топ, хоть и может дать кратковременный эффект, но со временем приведёт к санкциям. Инстаграм просто выгонит ваш профиль из бесплатных методов продвижения, фото перестанут попадать в ленту хэштегов и подписчики станут реже видеть ваш контент. Уйдут недели, чтобы вернуть расположение и карму в социальной сети.

Играйте честно. Грамотным контентом, видео, рекламой, интеграциями.

Да-да, я тоже когда-то использовал серые методы накрутки. Выводил записи в топ, особо не заморачивался за контент, получал левых подписчиков, отчитывался за показатели, и мне было плевать. Визуально всё было красивенько, а на деле бессмысленно. Со временем и теневые баны начали прилетать, что сделало эти действия и вовсе вредными для клиентов.

Рынок серых услуг и сейчас кишит схемами вывода публикаций в топы, кидая в коммерсантов простую идею, что накрутка каких-то показателей будет связана с тем, что бизнес у них будет расти. Так не бывает. Нет волшебных таблеток. Нету и прямой связи накрученного дерьма с ростом продаж и числом вовлеченных подписчиков.

У постов ценности нет?
Не увлекают естественным образом?
Трафик не привели?

Вот почему продаж не будет, а не от неправильного подбора решеток.

Надо пыхтеть над доверием, контент-планом, организовывать фото, видео. Вкладывать в рекламу, в лояльность. Остальное — игра в имитацию и минимальные результаты.

Но как тогда использовать хэштеги, чтобы хоть что-то ловить?

Ответы на поверхности.

Как правильно писать хештеги в Инстаграме

Алгоритм простейший.

При постинге:

1. Смотрим на предварительно собранный набор гео, брендовых и тематических тегов
2. Выбираем 8-13 штук наиболее подходящих.
3. Дополняем релевантными словами или сочетаниями по ситуации.
4. Отделяем их от основного контента символами или вставляем в комментарии уже после публикации.

Теперь с нуля.

Сначала определяемся с наборами.

Виды, которые существуют.

1. Спам-хэштеги (например, followme). Используются для набора лайков или подписчиков. Дают небольшой эффект. Используйте их мало и осторожно.
2. Гео-хэштеги. С присутствием города, области в словосочетаниях. Для локальных бизнесов — обязательно. #ЕдаЕкатеринбург
3. Контент-хэштеги. То есть, тематические для поста. Описывают содержание. #рассветуморя #староефото
4. Трендовые. Активация резкого всплеска активности. Но нужно уместные бизнесу тренды и сильное содержание.
5. Брендовые. Обязательные хэштеги, по которым Ваши покупатели смогут узнать Ваши посты. Фактически это Ваша подпись в Инстаграм.
6. Рубрикаторы. Навигационные отметки. Для активностей, гивэйвеев, конкурсов.

Важно. Списки лучших хештегов — зло. Относятся к виду “Спам-хэштеги”, так как по ним живых или адекватных людей почти уже нет.

Какие использовать и как подобрать

Используем websta для подбора релевантных словоформ, смотрим на популярность и “замусоренность” направления.
Также, это делается пальцами через инсту, но дольше.

1. Собираем предварительный список контентных хэштегов, которые касаются нашего проекта.
2. Придумываем 3-4 брендовых, один можно сделать самым главным. Проверяем нет ли у нас случайных конкурентов в придуманном словосочетании.
3. Отзывные отметки рекомендую делать и применять в таких постах обязательно.
4. Ищем тематические хэштеги для Инстаграма, к которым можем привязаться. #ДевочкиТакиеДевочки — это не очевидный с первого взгляда, но известный и популярный тег. Так и у вашей ЦА могут быть вполне осязаемые интересы, где можно поработать.

Получаем набор из 100-150 ключевых отметок тематического “Ядра”, которое интересно нашим подписчикам, не замусорено и там можно тягаться по конкуренции. Не те, где 1 млн записей и конкуренция с иностранцами.

Где ставить?

Всего 2 тактики.

Отделяя основную часть публикации от тегов

Нехорошо, когда отметки мозолят глаза. Отделите их от текстовой части и мотиваторов спецсимволами. Это задаст базовую гармонию.

В целом, для мелкого бизнеса важны целевые действия, поэтому, как мне кажется, не очень правильно мотивировать человека уходить по тегам из нашего профиля (если они не наши же), тем самым смещая вектор внимания с себя. А, если по ним ещё и конкуренты работают. Ух.

 

Вынося их в комментарии

Самый приемлемый для меня вариант. Люблю иногда расписать длинный пост, а хэштеги воруют мои символы, которых, кстати, влазит всего до 2000 в Инстаграме.
Потому, в этой тактике берем и просто публикуем наш набор тегов прямо в комментарии. Они также зачтутся этому посту без потерь.

Как бонус, зрители будут видеть 1 комментарий и заходить почитать его, а там хоба и облом, ваши отметочки ради внимания, ха-ха.

Несколько правил

1. Ставьте пробелы, чтобы визуальная гармония не нарушалась
2. Не лепите всё подряд, получите санкции
3. Сколько в объеме? 8-13 штук достаточно
4. Не повторяйте один и тот же набор постоянно, но пару брендовых можно :)

Фишка

Хотели сделать хэштеги столбиком, но вёрстка съезжает? В телеграме есть бот @text4instabot – он помогает форматировать тексты по блокам, чтобы было ровно и красиво. Пользуюсь постоянно.

Выводы и рекомендации

• Делайте собственные хэштеги в Инстаграме

Как минимум, они скажут подписчикам, что сделав такую отметку, вы увидите их публикацию.

Люди часто ставят хэштеги популярных брендов в надежде попасть к ним в ленты и stories.

Хорошо, когда у пользователей есть причины выкладывать записи с вашим тегом. Например, тематический конкурс. Кстати, для него желательно придумать совсем уникальный тег, чтобы не смешивать эти выдачи. Особенно это важно, когда вы будете выбирать победителей т.к не запутаетесь сами.

• Выделяйте рубрики отдельными хэштегами

Например #КафеРомашка_отзывы. Это быстро сгруппирует обратную связь в одном месте. Желание прочитать отзывы разом — вполне понятное.

• Используйте видео

Оно занимает сегодня отдельную ленту в ранжировании, там гораздо меньше конкуренции и больше шансов выделиться.

Вместо заключения

Не переоценивайте значимость хэштегов для Инстаграма, как серьезного источника бесплатного трафика.
Важность и нужность их для привлечения коммерческого трафика, который купит — сомнительна. Являясь маленьким пшиком среди нормальных инструментов, сосредоточение на них станет разочарованием.

Присмотритесь хотя бы к массфолловингу, таргетированной рекламе, а также к прочим методам реального продвижения.

Однако, используя их, как навигационные и брендовые элементы, вы можете задать ими косвенную пользу для продвижения.

Вопросы?