Реклама и продвижение психолога-эксперта: подписчики и эфиры из Яндекс Директа

1. Кейсы: реклама психолога в Яндексе и MAX
2. Реклама психолога онлайн: что мы запускаем
3. Продвижение психолога: почему своей базы мало
4. Почему подписчиков психологу даёт РСЯ
5. Деликатные темы: как формулировка креатива меняет показы
6. Где кончается психология и начинается медицина
7. Креативы для рекламы психолога
8. Вопросы про рекламу психолога
9. Как поработать

Реклама психологов у нас одно из самых сильных направлений: экспертам, школам психологии и авторам больших блогов мы приводим подписчиков в канал MAX из РСЯ Яндекса и собираем регистрации на эфиры.

Лет в рекламе15
Открутили в онлайн-образовании500 млн ₽+
Нам доверяют рекламных бюджетов200–250 млн ₽ в год

Кейсы: реклама психолога в Яндексе и MAX

Психолог-эксперт

РСЯ → MAX, 10 недель

Подписчиков: 7 695
Цена подписчика: 157 ₽ в среднем
История: за первый месяц подняли бюджет в 4,5 раза и держим около полумиллиона в месяц, цена подписки по месяцам 152–164 ₽

Кейс: продвижение эксперта-психолога в MAX

Кейс рекламы психолога: подписчики в MAX из РСЯ по месяцам, бюджет и цена подписки 152–164 ₽ — Кейс психолога-эксперта, РСЯ Яндекса.

Эксперт, психология отношений

РСЯ → MAX

Подписчиков: 636
Цена подписчика: 157 ₽ в среднем

Отзыв клиента из ниши психологии: трафик окупили в несколько раз — Психология, эксперт: «Трафик окупили в несколько раз».

Как устроена связка целиком и что было в других нишах: подписчики в канал MAX через РСЯ. Как мы ведём онлайн-школы: реклама онлайн-школы в Яндексе.

Реклама психолога онлайн: что мы запускаем

У специалиста с именем аудитория есть. Вопрос, где брать новых людей каждый день. Рекламу психолога в Яндекс Директе ведём двумя связками. Какая станет главной, зависит от того, чем вы зарабатываете.

Канал в MAX из РСЯ Яндекса

Подписчиков набираем из РСЯ на креативах с болью вашей аудитории, по цене, которую окупают ваши запуски.

Регистрации на эфиры и курсы

Ведём рекламу в Яндексе и Telegram Ads на бесплатные вебинары и уроки. Как это устроено у школ, разобрали на странице реклама вебинара.

Связка Яндекс → MAX у нас фаворит 2026 года, пока рынок проседает. Её стоит пробовать каждому эксперту с запусками. Стабильно и много растить канал можно почти только через РСЯ. Кампании учим на подписку через скрипт. Подписные лендинги в 9 случаях из 10 делаем сами. Работаем на своих разработках на ИИ и лучших технологиях рынка.

Канал в MAX подходит, если вы продаёте через контент и регулярные запуски: покупаем подписчика, окупается он запусками по тёплой базе. Эфиры и курсы подходят, если продаёте на вебинарах и бесплатных уроках: покупаем регистрацию, окупается она продажами с эфира. Кампании учим на подписку и регистрацию. За первую неделю видно фокус и коридор цены, куда придём.

Реклама психолога: канал в MAX из РСЯ или регистрации на эфиры из Яндекса и Telegram Ads, что выбрать

Продвижение психолога: почему своей базы мало

Сильный эксперт с блогом упирается в потолок. Десятый запуск на ту же базу, те же лица в чате эфира, конверсия падает. Люди не стали хуже. Они уже купили или решили, что не купят.

Расти дальше можно только на новой аудитории. Канал пополняется каждый день, контент греет людей, к запуску они приходят тёплыми.

Продвижение психолога: десятый запуск на ту же базу против новых людей в канале каждый день — Десятый запуск на ту же базу против новых людей каждый день.

Почему подписчиков психологу даёт РСЯ

Спрос на психологическую помощь растёт. По данным ВЦИОМ (февраль 2025), индекс потребности в психологической помощи к концу 2024 года дошёл до 30 из 100. Это в 1,3 раза выше, чем в 2022-м. К психологу при этом обращался только каждый восьмой, 13% россиян.

Большая часть будущей аудитории эксперта-психолога специалиста не ищет. Её находит РСЯ по интересам и поведению, на сайтах и в приложениях сети. Поэтому канал в MAX растим из РСЯ.

Деликатные темы: как формулировка креатива меняет показы

Директ относит к деликатным темам психические расстройства и анонимные услуги психологической поддержки. Такие объявления он пропускает, но в РСЯ показывает только по тематическому таргетингу, по содержанию страницы. Поведенческий таргетинг и ретаргетинг для них отключены, в мессенджерах, премиум-баннерах на поиске и премиум-билбордах такие объявления не показываются. Поиск работает.

Реклама психолога в Директе: креатив про жизненную ситуацию и деликатная тема, как меняются таргетинги РСЯ

Для подписки в канал разница решающая. Креатив с названием расстройства попадает в деликатную тему и теряет поведенческий таргетинг и ретаргетинг. Поэтому креативы на подписку формулируем через жизненную ситуацию человека, например «нет сил даже на себя», без названий расстройств: так объявление не попадает в деликатную тему по формулировке.

Где кончается психология и начинается медицина

Психологическая помощь в России не лицензируется, специального закона о ней пока нет. Медицина лицензируется, и номенклатура Минздрава относит к медицинским услугам психотерапию, гипнотерапию, клинико-психологическое консультирование и клинико-психологическую коррекцию. Реклама лицензируемой деятельности без лицензии запрещена (п. 7 ст. 7 закона о рекламе).

Если объявление попадает в медицину, на него распространяется ст. 24: никаких случаев излечения, благодарностей и предположений, что у человека есть заболевание. Предупреждение о противопоказаниях обязательно. Штраф юрлицу по ч. 5 ст. 14.3 КоАП от 200 до 500 тыс. ₽.

Название услуги. Эксперт без медицинской лицензии не называет работу психотерапией или гипнотерапией.
Школа. Школа, которая учит психотерапевтическому методу, рекламирует курс и эфир. Лечение методом в креатив не выносим.
Креатив. Говорит о ситуации человека, без диагноза и обещания вылечить.

Продвижение психолога и закон о рекламе: граница между обучением психологии и медицинской услугой — Обучение и консультации по одну сторону линии, психотерапия по другую.

Креативы для рекламы психолога

В психологии работает боль, названная словами самого человека: «нет сил даже на себя», «как перестать терять себя». В креативах нет обещаний вылечить и «изменить жизнь за неделю»: модерация их режет, а люди им не верят. Рабочие креативы наших клиентов из психологии и отношений.

Вопросы про рекламу психолога

Сколько стоит реклама психолога?

Цена подписки и регистрации у каждого проекта своя и зависит от темы. За первую неделю видно фокус и коридор цены, куда придём. Цифры наших проектов в карточках кейсов выше.

Что говорит закон о рекламе психологов и пропустит ли Директ?

Курсы, эфиры и обучение психологии не медицинская услуга, медицинская лицензия для их рекламы не нужна. Психотерапия, гипнотерапия и клинико-психологическое консультирование относятся к медицине: там нужны лицензия и предупреждение о противопоказаниях. Креативы с названием психического расстройства Директ относит к деликатным темам и ограничивает их показы в РСЯ.

MAX или Telegram: где растить канал психологу?

По нашим оценкам, подписчик в Максе сейчас обходится дешевле, чем в Telegram, и во многих нишах лучше отзывается в продажах. Не во всех, поэтому по вашей теме обсуждаем отдельно. Набираем подписчиков из РСЯ Яндекса, там объём и стабильность.

Вы ведёте продвижение психолога под ключ?

Трафик ведём целиком: кампании, креативы, для MAX подписные лендинги, аналитика подписок, регистраций и оплат. Продукт, контент и воронка ваши.

Кому подходит ваша реклама психолога?

Экспертам, онлайн-школам психологии и авторам больших блогов с курсами, запусками и эфирами. Им мы растим канал в MAX и собираем регистрации на эфиры.