Реклама пластиковых окон в Яндекс Директе 2026: реклама остекления балконов и лоджий

1. Реклама пластиковых окон в Яндексе: разобрали 367 объявлений
2. Ошибки в объявлениях об окнах: обрезка, «рассрочка 0%» и свободные доводы
3. Реклама оконной компании: четыре прототипа объявлений
4. Рабочие креативы LJT в Директе
5. Клиенты на пластиковые окна: считаем вашу рекламу по типу заказа
6. Спрос на пластиковые окна и сезон
7. Кто ещё в выдаче по окнам: рекламодатели держат и органику
8. Чек на пластиковые окна по типу заказа и цена заявки
9. Кто клиент оконной компании и как выбирает подрядчика
10. Закон о рекламе для окон: рассрочка 0%, скидки, «лучшие цены», гарантия
11. Реклама окон ПВХ в Директе: как работаем
12. Вопросы про рекламу пластиковых окон
13. Как поработать

Реклама пластиковых окон в Яндекс Директе: трафик-команда LJT ведёт её для оконных компаний с замерщиками и монтажными бригадами. Одно окно, квартира и тёплая лоджия приносят разный договор, поэтому работаем на экономику проекта и цену целевых событий по каждому типу заказа, от заявки до замера и подписанного договора.

Для страницы мы дважды за день сняли выдачу Москвы, Петербурга и Екатеринбурга по 39 запросам покупателей и разобрали 367 объявлений.

Лет в рекламе15
Открутили в Яндекс Директ450 млн ₽+
Нам доверяют рекламных бюджетов200–250 млн ₽ в год

Реклама пластиковых окон в Яндексе: разобрали 367 объявлений

Мы взяли 39 запросов, с которыми покупатель ищет остекление: с ценой и установкой, балконы, частный дом, алюминиевые и панорамные, ремонт и регулировка, например «пластиковые окна цена с установкой» и «остекление балкона под ключ». Каждый проверили с компьютера и с телефона и за два снимка нашли в рекламе 94 рекламодателя.

Разбор рекламы пластиковых окон в Яндексе: 367 объявлений, 94 рекламодателя, реклама на 76% и 86% выдач, посредники на 1–2% выдач с рекламой

Реклама стоит на 76% выдач в первом снимке (179 из 234) и на 86% во втором. В первом плотнее всего она на остеклении балконов (88%) и на запросах про дом, алюминий и панорамы (81%), во втором на общих запросах вроде «купить пластиковые окна» (90%). Реже всего на ремонте и регулировке: 53%.

Явного лидера нет: самая заметная компания стоит на 25 выдачах из 179 в первом снимке и на 22 из 143 во втором, следующие на 16–22. Бирж исполнителей почти нет, посредники попались на 1–2% выдач с рекламой. Чаще встречаются сети стройматериалов с готовыми конструкциями: 11% и 21% выдач с рекламой.

Доли дальше считаем по 346 объявлениям самих компаний, без посредников, сетей и бренда профиля.

Что продают в объявлениях оконных компаний: балкон и лоджия 37%, частный дом и дача 12%, алюминиевые окна 11%, панорамные и ремонт по 7%, окна в квартиру и тёплое остекление по 5%, готовые окна 3%

Больше трети объявлений (37%) продают балкон или лоджию, частный дом называют 12%, алюминий 11%, панорамные и ремонт по 7%. Квартиру называют 5% объявлений, а 36% не называют никакого типа заказа и пишут просто «пластиковые окна»: по такому объявлению не понять, за ним придёт заказ на одно окно или на всю квартиру.

Ошибки в объявлениях об окнах: обрезка, «рассрочка 0%» и свободные доводы

Какой текст приведёт договор, покажет тест. Потерю при любом тексте видно сразу: заголовок обрезан многоточием у 40% объявлений компаний, описание у 16%, и клиент видит предложение оборванным.

Ошибки и доводы в объявлениях оконных компаний: обрезанный заголовок 40%, текст 16%, рассрочка без банка и условий 4%; от производителя 39%, под ключ 29%, гарантия 15%, цена от 14%, договор 1%, отзывы и примеры работ меньше 1%

Рассрочку пишут 15 объявлений (4%), в девяти из них «рассрочка 0%», и банк не назван ни в одном: за «рассрочку 0%» без условий УФАС уже признавало рекламу окон нарушением.

Скидку с процентом пишут 20 объявлений, до 57%, а «Гарантию лучшей цены» без критерия сравнения одно. В этой нише УФАС уже выносило решения и по скидке от цены, которую клиент узнаёт только на замере, и по «лучшим ценам» без критерия.

Чаще всего компании пишут «от производителя» или «завод» (39%) и «под ключ» (29%). Следом гарантия (15%), цена «от» (14%), сроки (12%), бренд профиля (12%), бесплатный замер и скидки (по 10%). Срок гарантии в годах указали 18 объявлений, от 3 до 30 лет, чаще всего 5 лет.

Откройте с телефона выдачу «пластиковые окна цена с установкой» в своём городе и найдите своё объявление: если заголовок кончается многоточием, клиента вы теряете до любого теста доводов.

Реже всего пишут опыт в годах (6%), монтаж по ГОСТ (5%), договор (2 объявления из 346) и отзывы или примеры работ (одно объявление). Здесь выдача свободна, и эти доводы мы ставим в тест первыми.

Реклама оконной компании: четыре прототипа объявлений

Из самых частых доводов ниши и из тех, что почти никто не пишет, мы собрали четыре прототипа аргументации. Частые: окна от завода с ценой «от» (39% и 14% объявлений) и тёплая лоджия под ключ (балкон называют 37%). Цену окна с установкой на прототип мы взяли из прайса екатеринбургской компании.

Редкие: цена с замера, закреплённая в договоре (неизменную цену не пишет ни одно объявление), и окна в частный дом с монтажом по ГОСТ 30971 (5%).

Каждый прототип держит один фокус, на него можно опереться при сборке объявления.

Четыре прототипа объявлений оконной компании: окна от завода от 7 900 ₽ с установкой, тёплая лоджия под ключ, цена с замера в договоре, окна в частный дом с монтажом по ГОСТ

Прототипы объявлений: цена с замера в договоре, окна в частный дом с монтажом по ГОСТ 30971

Рабочие креативы LJT в Директе

Реальные рабочие топ-связки клиентов под неразглашением, поделиться ими не можем.

Клиенты на пластиковые окна: считаем вашу рекламу по типу заказа

Продвижение пластиковых окон начинаем с загрузки бригад: сколько замеров в день успевают замерщики, сколько монтажей в неделю берут бригады летом и сколько зимой, какой средний договор на квартиру, балкон и дом и какая доля замеров доходит до договора.

Под эти цифры считаем допустимую цену заявки по каждому типу заказа и снимаем выдачу вашего города: у кого из соседей цена «от», кто пишет «от завода» и какие доводы там никто не занял.

Напишите мне в Telegram или MAX: город, что ставите (окна, балконы, дома), средний договор и что сейчас крутите. Контакты в конце страницы.

Цифры наших проектов в Директе собраны в кейсах Яндекс Директ.

Спрос на пластиковые окна и сезон

«Пластиковые окна» за последние 12 месяцев искали в среднем 1,23 млн раз в месяц, на 12% реже, чем годом раньше. Просел и рынок: по оценке производителей в РБК, в 2025 году окон ПВХ продали около 25 млн м² против 30 млн годом раньше, на 17% меньше.

Спрос на пластиковые окна в Вордстате: установка 98,7 тыс. запросов в месяц, панорамные окна 66,7 тыс., остекление балкона 64,4 тыс., алюминиевые 49,3 тыс., ремонт 41,2 тыс.; сезон с пиком в июле и августе и минимумом в феврале

Сезон повторяется: оба года пик в июле и августе, а меньше всего запросов в феврале. В 2026 году в августе «пластиковые окна» искали 1,78 млн раз, в феврале 0,76 млн, разница больше чем вдвое, а годом раньше была в полтора раза.

Сильнее всего за год просело остекление балконов: 64,4 тыс. запросов в месяц, на 40% меньше. Установка пластиковых окон 98,7 тыс. (−19%), алюминиевые окна 49,3 тыс. (−25%), ремонт 41,2 тыс. (−16%), а панорамные окна почти удержались: 66,7 тыс. (−5%).

Кто ещё в выдаче по окнам: рекламодатели держат и органику

В органике по 39 запросам покупателей почти всё занято сайтами компаний: из 390 мест топ-10 Яндекса по России у их сайтов 86%, у магазинов и маркетплейсов 5%, у брендов профиля 5%, у бирж и агрегаторов 3%, у медиа и видео 2%.

Органика по запросам покупателей окон: сайты оконных компаний 86% мест, магазины и маркетплейсы 5%, бренды профиля 5%, биржи и агрегаторы 3%, медиа и видео 2%

41% из 390 мест в органике держат те же компании, что крутят рекламу в трёх городах, и новая компания спорит с ними и в объявлениях, и в поиске.

Чек на пластиковые окна по типу заказа и цена заявки

Для расчёта берём цены Екатеринбурга: средняя цена двухстворчатого окна с установкой в каталоге екатеринбургских компаний около 19 000 ₽, тёплое остекление лоджии 6 м под ключ в прайсе местной компании около 90 000 ₽.

Допустимая цена заявки на окна по типу заказа, цены Екатеринбурга: одно окно 19 000 ₽, заявка до 710 ₽; квартира, три окна 57 000 ₽, заявка до 2 140 ₽; тёплая лоджия 6 м 90 000 ₽, заявка до 3 375 ₽

Пример условный: квартира из трёх таких окон обходится около 57 000 ₽. Если на привлечение клиента отдавать 15% договора, на окно, квартиру и лоджию это 2 850, 8 550 и 13 500 ₽. Если на замер доходит половина заявок, а договор подписывают на половине замеров, замер выдерживает до 1 425, 4 275 и 6 750 ₽, а заявка около 710, 2 140 и 3 375 ₽.

При одинаковых долях заявка на тёплую лоджию выдерживает почти впятеро больше, чем на одно окно. Поэтому кампании на окна, квартиры, балконы и дома считаем отдельно, а доли по каждому типу заказа берём из ваших замеров и договоров.

Кто клиент оконной компании и как выбирает подрядчика

Больше половины рынка дают частные заказчики. По данным Окна Медиа и О.К.Н.А. Маркетинг, замена и переостекление занимают 54% потребления, стройка 46%, а в REHAU оценивают одну замену старых окон в 40% объёма.

Как клиент ищет и выбирает подрядчика на ремонт, опрос СберУслуг, 1 200 человек: через знакомых 76%, через онлайн-сервисы 28–29%, через соседей 17%; репутация и отзывы 70%, цена 63%, гарантии и договор 54%, рекомендации 53%

Подрядчика на ремонт, по опросу СберУслуг среди 1 200 человек, ищут через знакомых (76%), онлайн-сервисы (28–29%) и соседей (17%), а выбирают по репутации и отзывам (70%), цене (63%), гарантиям и договору (54%) и рекомендациям (53%).

По справке Яндекс Директа для оконных компаний, клиенты смотрят на гарантии, бесплатный замер, отзывы и примеры работ.

В нашем сборе отзывы или примеры работ пишет одно объявление из 346, договор два, гарантию 15%, так что почти все доводы, по которым клиент выбирает подрядчика, в выдаче свободны.

Закон о рекламе для окон: рассрочка 0%, скидки, «лучшие цены», гарантия

Закон о рекламе для оконной компании: рассрочка 0% с банком и условиями, скидка от реальной цены с условиями акции, «лучшие цены» с критерием, гарантия как в договоре, штраф по ст. 14.3 КоАП

По рекламе окон у антимонопольной службы есть своя практика: три довода из нашего сбора она уже разбирала, а гарантию закон регулирует напрямую.

«Рассрочка 0%»: брянское УФАС в 2017 году признало нарушением «рассрочку 0%» на пластиковые окна без банка и условий кредита.
Рассрочка через банк: в объявлении нужны название банка (ст. 28 ч. 1), диапазон полной стоимости кредита перед «0%» (ч. 3), предупреждения «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» (ч. 3.1) и «Изучите все условия кредита (займа)» со ссылкой на условия на сайте банка (ч. 2.1).
Своя рассрочка: её пишут с условиями, иначе это умолчание о существенных условиях (ст. 5 ч. 7).
Скидки «до 55%»: волгоградское УФАС в 2018 году признало нарушением рекламу компании со скидками 55–57% от цены, которую клиент узнавал только после замера. Скидку пишут от реальной цены, с условиями и сроком акции (ст. 5 ч. 3 п. 4 и ч. 7).
«Лучшие цены»: владимирское УФАС в 2017 году вынесло предупреждение компании за «Лучшие цены в городе» без критерия сравнения. Критерий пишут прямо в объявлении, иначе сравнение недостоверно (ст. 5 ч. 3 п. 1).
Гарантия: срок в объявлении, будь то «гарантия 5 лет» или «до 25 лет», пишут ровно как в договоре. Расхождение закон считает недостоверными сведениями о гарантийных обязательствах (ст. 5 ч. 3 п. 6).

Юрлицу каждое такое объявление может стоить от 100 до 500 тыс. ₽ штрафа (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).

Реклама окон ПВХ в Директе: как работаем

Как работаем с рекламой пластиковых окон: выдача вашего города, кампании по типу заказа, обучение на заявках и звонках, сверка замеров и договоров

До запуска смотрим, кто стоит рядом в выдаче вашего города по окнам, балконам и домам: сети с готовыми конструкциями или такие же компании, какие у них цены «от» и доводы. На поиске отдельные кампании заводим на квартиры, балконы и дома, если там дешевле заявка или крупнее договор, а основной объём заявок добираем в РСЯ.

Кампании учатся на заявках и звонках, а бюджет мы переносим туда, где заявки доходят до замера и договора, и сверяем это с вашим отделом продаж. Кампании и креативы готовим заранее, к пику июля и августа.

Входим как своя трафик-команда и ведём проект как свой продукт: работаем на экономику проекта и цену целевых событий, от заявки и звонка до замера и подписанного договора. Кампании по типам заказа, креативы и аналитику до договора берём на себя и держим всё это на своих разработках на ИИ и лучших технологиях рынка.

Как мы считаем рекламу других компаний с замером и монтажом, видно на страницах реклама натяжных потолков и реклама ремонта квартир, остальные ниши Директа собраны на странице ведение Яндекс Директ.

Вопросы про рекламу пластиковых окон

Сколько можно платить за заявку в рекламе пластиковых окон?

Столько, сколько выдерживает договор. В нашем условном примере по ценам Екатеринбурга заявка на одно окно выдерживает примерно до 710 ₽, на квартиру из трёх до 2 140 ₽, на тёплую лоджию до 3 375 ₽, если за клиента отдавать 15% договора, на замер доходит половина заявок, а договор подписывают на половине замеров.

Когда запускать рекламу окон: есть ли сезон?

Есть, и оба года одной формы: больше всего запросов в июле и августе, меньше всего в феврале. Бюджет по месяцам двигаем вслед за заявками и договорами, а кампании и креативы к лету готовим заранее.

Как вести Яндекс Директ для пластиковых окон?

Кампании делим по типу заказа: квартиры, балконы, дома, а запросы с ценой и установкой держим на поиске отдельно. Учим их на заявках и звонках и смотрим, сколько заявок каждой доходит до замера и договора. Основной объём заявок даёт РСЯ.

Какие доводы выделят объявление оконной компании?

Те, что соседи по выдаче не пишут: договор, отзывы и примеры работ есть в трёх объявлениях из 346, монтаж по ГОСТ в 5%, а «от производителя» в 39%. Их и ставим в первые объявления теста.

Нужна ли отдельная реклама остекления балконов?

Да, если балконы для вас отдельный заказ: на запросах про остекление балкона реклама стоит на 84–88% выдач, а тёплая лоджия под ключ по нашему примеру выдерживает заявку почти впятеро дороже, чем одно окно. При этом спрос на остекление балкона за год просел на 40%, так что балконную кампанию считаем по замерам и договорам с первых недель.

Можно ли писать в объявлении «рассрочка 0%»?

Можно. С рассрочкой через банк нужны название банка, диапазон полной стоимости кредита перед «0%» и предупреждения «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» и «Изучите все условия кредита (займа)» (ст. 28). Свою рассрочку пишут с условиями: за умолчание о предоплате московское УФАС уже признавало рекламу окон ненадлежащей.