Кейс Telegram Ads: 100 000 регистраций в онлайн-школу бьюти профессий за 30 234 463 р. бюджета – выводы

На связи Денис. Это кейс по Телеграм Адс, в котором я не буду рассказывать, как страшно, нудно и много мы возимся над высоконагруженными проектами лидогенерации.

Я буквально немного покажу цифры, фронт работ за 2 года и немного опишу лог событий с выводами.

Задача

Цель. Долгосрочно сделать ТГ адс значительным рекламным каналом в весе среди прочих. С не меньшей окупаемостью, чем дают Яндекс, ВК.

Результаты за 2 года в работе

Уже через 2 месяца от старта источник стал важным и значимым в общем отливе. 30-50% вес Телеграм адс от всех рекламных каналов в зависимости от сезона и рыночной ситуации. Ни разу не падал менее 30% за всё время. С учетом того, что рекламодатели боятся избыточных комиссий, которые есть в этом канале, источник на большой дистанции окупается точно также, как и все прочие источники. Чуть лучше, чуть хуже в разные месяца.

30 234 463 рублей освоили за 2 года работы.

С повышениями и понижениями бюджета: в среднем по всему сроку ~1.3 млн руб. бюджетов в месяц на 1 источник.

На деле в какие-то месяца крутили по 500 000 рублей, а в какие-то по 3 млн. рублей.

Цена регистрации общая: до 300 рублей за регистрацию на бесплатник со всеми комиссиями. Что в конце 2023, что в конце 2025.

Соответственно, привлекли в проект за всё время более 100 000 регистраций на бесплатники.

Не без повторов, конечно.

Как удалось удержать цену лида в коридоре 200-300 р. в течение 2 лет на большом объеме?

Гибкостью сегментации подходов и воронками под каждый сегмент

Вся аудитория разделена на большие пирога с большим количеством офферов и разными воронками на каждую из них.

В параллельной работе могли быть: 3 воронки, 10 лендингов.

• не в теме профессии – самая холодная.
• новички в профессии + опытные с проблемами, где идут оффер и бесплатники от их проблем.
• опытные профессионалы, которые заводятся в воронку, где они становятся экспертами и меняют профессию на преподавателей.

Регулярным еженедельным производством рекламных единиц

Всех единиц: текстов, фото и видео за произведено более 1 000 штук.

Примеры контента.

+ Сотни уникальных единиц контента, собранных с помощью нейросетей, как последние 2.

Участием в серийном производстве отдельных рабочих посадочных под ТГ адс

Этим вообще занимаются менее 5% специалистов. Но мы плотно контактируем по апдейту и производству посадочных, потому что это работает.

В ТГ адс могут работать собственные ленды, которые не работают в других рекламных каналах. Когда мы нашли к этому подход, мы значительно стабилизировали растущий в цене трафик ниже зоны КПИ и сфокусились сюда. Только за 2025 год вместе с проектом сделали 20 уникальных посадочных страниц. Дублями и аб тестами еще около 40 штук. Из них полностью с 0 сложные лендинги – 6. Остальные – смысловые мини-лонгриды.

Потому что это оправдано именно в тг с точки зрения конверсии.

Большим профессионализмом всей команды

Высоконагрузы надо не просто контролировать, а держать железной хваткой их показатели внутри дня или всё рассыпается. Поэтому, тут как есть.

Что с показателями экономики

Они рабочие. Мы всегда работаем на экономику, это ключевое что имеет смысл. Не только цена регистрации. У нас полная сквозная аналитика по всем источникам. Только по ней собираются большие достоверные выводы.

Могу лишь сказать, что дистанционно все рекламные каналы стремятся друг к другу по окупаемости, и ТГ адс не стал исключением кроме как на старте. На старте он окупался в 2 раза лучше при более дорогой цене регистрации.

И мы крутили ни 1 продукт и не 1 воронку, поэтому глубокого смысла в этих данных нет.

Главное – это то, что экономические цели окупаемости выполнялись и выполняются. Не у каждого продукта, не у каждой воронки, но в совокупности всё едет вперед.

Как поработать?

Хотите сильную команду, работающую вовлеченно и долгосрочно над вашим проектом в TG ads?

Свяжитесь со мной лично, обсудим стратегию и особенности напрямую по-простому.